Synlighed i søgemaskiner: det grundlæggende

Modul 9: E-mail, synlighed i søgemaskiner, GDPR, vedligeholdelse og flytning · Læsetid: 9 minutter

Læringsmål: Efter denne lektion kan du bringe det tekniske grundlag for synlighed i søgemaskiner (SEO) for et WordPress-websted på plads og kontrollere det.

Nøglebegreber: søgemaskineoptimering (SEO), indeksering, titel, metabeskrivelse, overskrifter, permalinks, sitemap (wp-sitemap.xml), robots.txt, noindex, Google Search Console, 301 ved ændrede adresser, dubleret indhold, canonical, SEO-plugin

Hvad en søgemaskine har brug for

En søgemaskine gør tre ting med dit websted:

1. Finde (crawle): et program følger links og sitemappet for at opdage dine sider.
2. Optage (indeksere): siden læses og sættes i indekset, medmindre du siger, at det ikke må.
3. Rangere: ved en søgning afgør søgemaskinen, hvilke sider der passer bedst.

Det tekniske grundlag handler om trin 1 og 2: sørg for, at søgemaskiner kan finde dine sider og må optage dem, og at de forstår, hvad hver side handler om. Trin 3 afhænger primært af indholdet: er din side det bedste svar på spørgsmålet? Ingen plugin kan klare det for dig.

Det grundlæggende som WordPress allerede klarer

• En titel per side (<title> i HTML'en), som regel "Sidens titel - Websitenavn".
• Pæne adresser, hvis dine permalinks er sat til Navn på indlæg (lektion 2.4).
• Et sitemap: siden WordPress 5.5 laver WordPress selv et sitemap på https://example.com/wp-sitemap.xml, med alle dine offentlige sider, indlæg, kategorier og forfattere. Et SEO-plugin erstatter det ofte med sit eget (for eksempel sitemap_index.xml).
• En robots.txt: WordPress laver en virtuel fil https://example.com/robots.txt med en henvisning til sitemappet. Lægger du selv en rigtig fil robots.txt i din webmappe, går den forud.
• Noindex på alle sider, hvis afkrydsningsfeltet "Afskræk søgemaskiner" er markeret (lektion 2.4).

Det du selv skal ordne

Titel og metabeskrivelse

Den titel er den klikbare linje i søgeresultaterne. Den metabeskrivelse er tekststykket under den (søgemaskinen bruger ikke altid den, men ofte). WordPress laver ikke selv en metabeskrivelse; til det har du brug for et SEO-plugin eller et tema, der tilbyder det.

<title>Indstilling af bremser på din elcykel: Cykelbutikken Egeren</title>
<meta name="description" content="Sådan indstiller du selv bremserne på din elcykel, og hvornår du hellere skal komme forbi værkstedet.">

Skriv til mennesker: siger titlen, hvad siden handler om, og giver beskrivelsen en grund til at klikke? Hver side skal have sin egen titel og beskrivelse, ingen kopier.

Overskrifter og indhold

Brug overskrifter til opbygningen (lektion 4.1): én H1 (sidens titel), H2 til afsnittene. Skriv med de ord, dine besøgende bruger. Link fra dine tekster til andre sider på dit websted (interne links); det hjælper søgemaskiner med at finde dine sider og forstå sammenhængen. Beskriv billeder med alt-tekst (lektion 4.4).

robots.txt og noindex: forskellen

Disse to forveksles ofte:

• robots.txt siger, hvilke adresser en søgemaskine ikke må besøge. Disallow: / betyder: kom ingen steder. Men en side, der ikke må besøges, kan alligevel havne i søgeresultaterne (uden beskrivelse), hvis andre websteder linker til den.
• noindex (en <meta name="robots" content="noindex"> på siden, eller HTTP-headeren X-Robots-Tag: noindex) siger: optag ikke denne side. Søgemaskinen skal dog kunne besøge siden for at kunne konstatere det.

Vil du holde en side ude af Google, så brug noindex, ikke robots.txt. Og kontroller efter lanceringen, at din robots.txt ikke indeholder Disallow: /, og at der ikke står noindex nogen steder på dine almindelige sider. Et glemt afkrydsningsfelt eller en robots.txt fra byggefasen kan holde et websted ude af Google i månedsvis.

En standard robots.txt fra WordPress ser nogenlunde sådan ud:

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://example.com/wp-sitemap.xml

Google Search Console

Google Search Console er en gratis tjeneste fra Google, hvor du kan se, hvordan Google ser dit websted: hvilke sider er optaget, og hvilke er ikke (og hvorfor), hvilke søgeord du findes på, fejl, sikkerhedsproblemer (lektion 7.5). Du beviser, at webstedet er dit, med en TXT-record i din DNS (DNS-kursus lektion 4.2) eller en fil. Indsend dit sitemap der.

Bing har en tilsvarende tjeneste (Bing Webmaster Tools).

Når adresser ændrer sig

Ændrer du slug'en på en side, flytter du til et andet domæne eller genopbygger du webstedet med andre adresser, så peger links udefra og søgeresultaterne mod adresser, der ikke længere findes. Opsæt altid en 301-omdirigering fra den gamle til den nye adresse (lektion 3.2). Det kan gøres med et omdirigeringsplugin, i .htaccess eller i dit hostingpanel. En liste over gamle adresser kan du hente fra dit gamle sitemap eller fra Search Console.

Dubleret indhold

Det samme indhold på flere adresser forvirrer søgemaskiner. Årsager ved WordPress:

• www og uden www, http og https, der ikke omdirigerer (lektion 3.2);
• et testmiljø (staging), som søgemaskiner kan finde (lektion 8.3);
• arkiver og tags med det samme indhold (lektion 4.2).

WordPress sætter på indlæg og sider et <link rel="canonical" href="...">: "dette er den rigtige adresse for dette indhold". Det hjælper, men er ikke en erstatning for gode omdirigeringer.

SEO-plugins, realistisk set

Der findes mange SEO-plugins (for eksempel Yoast SEO, Rank Math, SEOPress, The SEO Framework). De hjælper med: titel og metabeskrivelse per side, et bedre sitemap, strukturerede data (schema), brødkrummer, omdirigeringer og en kontrol af din tekst. Nyttigt, med to forbehold:

• En grøn prik i pluginet betyder, at din tekst opfylder en tjekliste, ikke at du rangerer højt. Godt indhold til dine besøgende vejer tungere end en læsbarhedsscore.
• Vælg ét; to SEO-plugins sætter dobbelte titler, sitemaps og canonical-regler.

Hastighed (modul 6) og et websted, der fungerer godt på mobil, tæller også med.

Opsummering

• Søgemaskiner finder, optager og rangerer; teknikken styrer det at finde og optage, indholdet styrer resten.
• WordPress laver selv en titel, pæne adresser, et sitemap (wp-sitemap.xml) og en robots.txt.
• En metabeskrivelse per side kræver et SEO-plugin eller et tema, der kan det.
• robots.txt styrer besøg, noindex styrer optagelse; kontroller efter lanceringen, at ingen af dem blokerer dit websted.
• Brug Search Console, opsæt 301-omdirigeringer ved ændrede adresser og vælg højst ét SEO-plugin.

Quiz

Opgave

Opgave A9.2: Det tekniske grundlag for din synlighed i søgemaskiner. Indtast adressen på dit websted. Programmet kontrollerer: robots.txt er tilgængelig og blokerer ikke hele webstedet (Disallow: / for alle søgemaskiner), der findes et sitemap (nævnt i robots.txt, eller /wp-sitemap.xml), der svarer som XML, og forsiden har en ikke-tom titel, ingen noindex (i HTML'en eller HTTP-headeren X-Robots-Tag) og præcis én H1. En manglende metabeskrivelse markeres orange.

Læs mere

Disse artikler beskriver trinnene i kontrolpanelerne hos WebOké; i andre kontrolpaneler fungerer det på tilsvarende vis.

• DirectAdmin vejledning 4.7: Omdirigeringer for websted: viderestil et domæne eller en side
• DirectAdmin vejledning 13.7: Klon og opret et testmiljø (staging)
• Gratis DNS-kursus 4.2: TXT-records og domæneverifikation
• SEO-grundguide (Google Search Central, engelsk): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Robots.txt og noindex (Google Search Central, engelsk): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro
• Google Search Console: https://search.google.com/search-console