Dine virksomhedsoplysninger til Google: strukturerede data (LocalBusiness)

En besøgende ser på din kontaktside med det samme, hvad din adresse og dine åbningstider er. En søgemaskine skal udlede det fra teksten. Med strukturerede data skriver du de fakta ind med faste etiketter: dette er navnet, dette er adressen, dette er åbningstiderne. Google bruger dem til at forstå din side, for eksempel til blokken med dine virksomhedsoplysninger, der dukker op, når nogen søger efter din virksomhed. Her kan du læse, hvordan sådan en blok ser ud, hvordan du tester den, og hvad der ikke er tilladt.

schema.org og JSON-LD

Etiketterne kommer fra schema.org, en fælles ordbog fra de store søgemaskiner. Den indeholder types (slags ting, som LocalBusiness) og egenskaber (som name, address og telephone). Du kan sætte den ind på din side på tre måder. Google anbefaler JSON-LD: en separat kodeblok, der ikke påvirker din sides opsætning.

Et eksempel på en blok

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Bloemenatelier Voorbeeld",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressLocality": "Amersfoort",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:30"
  }]
}
</script>

• @context angiver, hvilken ordbog du bruger, @type hvilken type virksomhed det er.
• Obligatorisk ifølge Google er kun name og address. Sæt adressen i separate felter (PostalAddress), ikke som én tekstlinje.
• Anbefalet er blandt andet telephone, url, åbningstider, geo (koordinater), image og priceRange.
• Åbningstider: dage på engelsk som i schema.org, tider i 24-timers format.
• JSON er strengt: tekst mellem dobbelte anførselstegn, et komma mellem egenskaber og intet komma efter den sidste. Én fejl, og hele blokken bliver sprunget over.

Vælg den mest specifikke type

Google beder om den mest specifikke type, der passer: hellere Florist, Bakery, HairSalon eller Plumber end bare LocalBusiness. Skriv typen præcis som på schema.org, med stort begyndelsesbogstav. Blomsterhandler eller florist (med lille) findes ikke. Om en type findes, kan du se ved at åbne https://schema.org/ efterfulgt af typen. Finder du ikke noget, der passer, så brug LocalBusiness.

Telefonnummer med landekode

Google beder om et telefonnummer med landekode og områdenummer, som +31 33 000 0000 i stedet for 033 000 0000.

Ved AI Bouwer

Laver du din side med AI Bouwer, behøver du ikke skrive kode. For hver udgivet side sætter AI Bouwer en JSON-LD-blok på forsiden og på sider med en kontaktblok. Den indeholder din side (WebSite) og din virksomhed, med den type virksomhed, du vælger, navnet, webadressen, adressen, telefon, e-mail, åbningstider og dine links til sociale medier.

Du udfylder disse oplysninger under SEO, under Hele siden: ved Virksomhedsoplysninger (Virksomhedstype, Vejnavn og husnummer, Postnummer, By, Telefon og E-mail), Åbningstider og Sociale medier. Lader du et felt stå tomt, henter AI Bouwer oplysningerne fra din kontaktside. Vær opmærksom på tre ting:

• Vælg under Virksomhedstype den type, der passer bedst. Vælger du intet, bliver det til LocalBusiness.
• Telefonnummeret kommer ind i blokken, sådan som du selv skriver det. Skriv det derfor med landekode, for eksempel +31 33 000 0000.
• Udfyld vej, postnummer og by. Uden adresse har virksomhedsblokken ingen address, og det er ifølge Google obligatorisk.

Mere om bygningsværktøjet kan du læse i AI Bouwer: tilpasning, versioner og udgivelse. I WordPress styrer et SEO-plugin eller dit tema som regel denne blok. Brug i så fald én kilde, så der ikke står to blokke med forskellige oplysninger på din side.

Test

Indtast adressen på din side, ikke den enkelte kode: så ser værktøjerne siden, sådan som Google henter den. Fejl (en obligatorisk egenskab mangler, eller en værdi er ugyldig) skal du altid løse. Advarsler handler om anbefalede egenskaber: udfyld kun disse med reelle data. Får du "Ingen elementer fundet", så tjek om JSON'en er gyldig, om typen er stavet korrekt, og om siden ikke er blokeret for Google. Test igen efter hver ændring af dine virksomhedsoplysninger eller din side.

Hvad der ikke er tilladt

• Beskriv kun det, en besøgende også ser på siden. Ingen andre åbningstider eller priser end dem på din side.
• Sæt ikke review eller aggregateRating om din egen virksomhed i din egen LocalBusiness-blok. Google viser ingen stjerner for det. Nogle plugins tilføjer det automatisk: tjek det.
• Ingen opdigtede eller vildledende oplysninger. Ved misbrug kan Google iværksætte en manuel handling: så kvalificerer din side sig ikke længere til specielle visninger.

Læs mere

• Google: LocalBusiness (engelsk)
• Google: Generelle retningslinjer for strukturerede data
• schema.org: LocalBusiness og undertyperne (engelsk)