Skriv en side, der bliver fundet
Din side er online, men giver få besøgende? Ofte er det ikke teknikken, men teksten, der er problemet. Google siger det selv: det vil belønne indhold, der er lavet for at hjælpe mennesker, ikke for at trække besøg fra søgemaskiner. I denne artikel kan du læse, hvordan du skriver en side, der besvarer det, søgeren spørger om. Det gælder for alle sider, også hvis du bruger AI Builder.
Først: hvad søger nogen egentlig efter?
Bag enhver søgning ligger en hensigt, søgeintentionen. Den, der skriver "begravelsesbuket", vil måske bestille, eller vil vide, hvad det koster, eller søger en blomsterhandler i nærheden. Søg på dit eget søgeord, og se, hvad Google viser øverst: butikker, forklaringer, et kort med virksomheder? Det viser, hvilken hensigt Google ser bag søgningen. Giv hvert vigtigt spørgsmål sin egen side, og slå sider sammen, der besvarer det samme spørgsmål. Hvilke ord dine kunder bruger, kan du læse om i Hvilke ord bruger dine kunder? Gratis søgeordsanalyse.
Sådan bygger du siden op
- Start med svaret. Ikke "Velkommen til vores virksomhed!", men gå direkte til det, læseren vil vide. For eksempel: "Begravelsesblomster bestiller du senest dagen før begravelsen. Vi leverer i Amersfoort og omegn."
- Brug overskrifter, der besvarer spørgsmål, som "Hvilke begravelsesblomster findes der?" og "Hvordan fungerer leveringen?". Overskrifter hjælper læserne med at skimme teksten. Ifølge Google er der ikke et ideelt antal overskrifter, og rækkefølgen har ikke betydning for rangeringen; de er der for læserens skyld.
- Vær konkret. Rigtige eksempler, leveringstider, betingelser og egne billeder af dit arbejde, med en beskrivelse (alt tekst). Et arkivfoto fortæller intet om din virksomhed.
- Vis erfaring. "Om vinteren vælger vi blomster, der tåler kulde" siger mere om din fagkundskab end "høj kvalitet".
- Gør det næste skridt nemt: bestille, ringe, booke en aftale eller komme forbi.
- Skriv, som din kunde søger. Brug søgeordet i titlen, hovedoverskriften og starten, hvor det passer naturligt. At gentage de samme ord igen og igen trætter læserne, og overdreven søgeordsophobning hører under Googles spampolitik.
Et bestemt antal ord er ikke nødvendigt. Google siger, at en teksts længde i sig selv ikke betyder noget. Skriv lige så langt, som det kræves for at besvare spørgsmålet godt.
Hvem, hvordan og hvorfor
Google beder dig vise hvem, der har lavet siden (et navn og en baggrund, hvor en læser forventer det), hvordan den er lavet (har du selv testet, målt eller fotograferet det?) og hvorfor: for at hjælpe læserne. Google kalder troværdighed det vigtigste. Test din side med et par spørgsmål fra Google:
- Giver siden egen information eller et eget synspunkt?
- Ville du gemme den eller anbefale den til en ven?
- Indeholder den nemt gennemskuelige fejl?
- Ville din kunde finde siden nyttig, hvis han kom direkte til dig uden søgemaskine?
Gennemlæsning af AI tekster
Google vurderer indholdet, ikke værktøjet. AI må gerne hjælpe med research og opbygning, så længe resultatet er godt og nyttigt. Tre regler:
- Kontrollér fakta. En AI model søger ikke fakta op og kan tage fejl. Læs alt igennem, også titlen, beskrivelsen og billedbeskrivelserne.
- Tilføj det, kun du ved: dine priser, leveringstider, betingelser, arbejdsområde og egen erfaring.
- Ingen masseproducerede sider. At lade mange sider lave, der ikke tilføjer noget, for eksempel samme tekst pr. bynavn, hører under Googles spampolitik.
Bruger du AI Builder? Den skriver en første version af dine tekster. Læs den altid igennem, og suppler med din egen viden. Under SEO ser du for hver side en kontrol: om der findes en sidetitel og beskrivelse med en god længde, en hovedoverskrift øverst, beskrivelser på alle billeder, nok tekst og en titel, som ingen anden side har. Den kontrol hjælper mod at glemme grundlæggende ting, men et grønt flueben siger ikke noget om, om din side besvarer spørgsmålet godt. Den vurdering er stadig din egen. Hvordan du indstiller titel og beskrivelse, kan du læse om i Indstil titel, beskrivelse og alt tekst pr. side.
Links inden for din egen side
- Giv hver vigtig side et link fra mindst én anden side på din hjemmeside, for eksempel fra menuen eller en tekst.
- Brug en linktekst, der fortæller, hvor linket fører hen, som "se vores leveringsområder". "Klik her" eller "læs mere" siger intet.
- Ryd op i ødelagte links og links til gamle adresser.
Hold ved lige
Stemmer leveringstiderne, udvalget og betingelserne stadig? Tilpas det, der ændrer sig. Skift ikke kun datoen for at få en side til at virke frisk: Google kalder det et advarselssignal. Hellere fem stærke sider end halvtreds svage.