Hvilke ord bruger dine kunder? Gratis søgeordsanalyse
Du kender dit eget fag så godt, at du bruger dine egne ord. En blomsterhandler taler om "sørgearbejde", kunder søger på "sørgebuket" eller "blomster til en begravelse". Søgeordsanalyse handler om at finde ud af, hvilke ord dine kunder virkelig bruger, så dine sider giver svar på de spørgsmål. Det kræver ikke et betalt værktøj. I denne artikel finder du de gratis kilder, og hvad hver kilde kan og ikke kan fortælle dig.
1. Hvad dine kunder selv siger
Den bedste kilde findes ikke online: de spørgsmål, du får hver uge, i telefonen, i butikken og på mail. Skriv dem ned i et par uger, med kundens egne ord. "Leverer I også om søndagen?" er en søgning i vorden. Kig også på anmeldelser, spørgsmål på fora og søgefunktionen på din egen hjemmeside.
2. Search Console: de rigtige søgninger
Står din side registreret i Google Search Console, så åbn rapporten Resultater og vælg fanen Forespørgsler under grafen. Du kan se, hvad din side allerede dukker op på i Google (visninger), og hvad der blev klikket på. Det er rigtige tal fra Google for din side, ikke estimater. Godt at vide:
- Søgninger fra meget få personer udelader Google fra tabellen for at beskytte søgernes privatliv. De tæller dog stadig med i det samlede antal øverst. Derfor summer rækkerne aldrig op til det samlede tal.
- Tabellen viser højst 1.000 rækker, og dataene går 16 måneder tilbage.
- Kig på placeringen for hver søgning, ikke kun på gennemsnittet for hele siden.
- Søgninger med mange visninger, hvor du næsten er øverst, er dine muligheder: Google synes allerede, at din side passer. En bedre titel, beskrivelse eller side kan gøre forskellen her.
- Filtrer dit firmanavn fra ("indeholder ikke"), ellers kan du ikke se, hvordan du klarer dig hos folk, der endnu ikke kender dig.
Har du endnu ikke Search Console? Læs Tilmeld din hjemmeside til søgemaskiner (Google og Bing).
3. Google selv: autoudfyldning og relaterede spørgsmål
Skriv dit ord i Googles søgefelt, og se hvad der dukker op som forslag. Ifølge Google afspejler disse forslag rigtige søgninger, selvom det ikke blot er de mest populære. Sæt et bogstav efter dit ord for at se flere varianter. På mange resultatsider finder du også spørgsmål, som folk stiller, og nederst relaterede søgninger. Hvert spørgsmål kan blive en underoverskrift eller en artikel. Søg i et privat vindue, så din egen søgehistorik tæller mindre med.
4. Google Trends: sammenligning og sæsoner
Google Trends viser ingen antal, men en skala fra 0 til 100: 100 er det højeste punkt i din graf. Ord med for få søgninger vises som 0. Trends er praktisk til at sammenligne to ord, se hvornår noget topper i løbet af året (så din side er klar i god tid) og se forskelle mellem regioner.
5. Søgeordsplanlæggeren i Google Ads
Søgeordsplanlæggeren giver et estimat af antallet af søgninger pr. måned og nye idéer. Du skal bruge en Google Ads-konto med kontoopsætningen afsluttet. Du behøver ikke køre en annonce. Tallene er afrundede, og mange brugere uden en aktiv kampagne ser kun et interval, som 100 til 1.000. Brug derfor planlæggeren til at sammenligne ord, ikke til at forudsige besøgende.
6. Keyword Research i Bing Webmaster Tools
I Bing Webmaster Tools finder du under SEO afsnittet Keyword Research. Du kan se relaterede søgeord, spørgsmål hvor ordet indgår, og hvor ofte der søges efter det på Bing, med mulighed for at filtrere efter land, sprog og enhed. Antallene er lavere end hos Google, men især spørgsmålene er brugbare.
Vælg og lav en liste
Et kort ord som "blomster" bliver søgt meget, men du konkurrerer med store netbutikker og ved ikke, hvad søgeren egentlig vil have. En længere søgeterm som "blomster levering søndag amersfoort" bliver søgt mindre, men passer præcis til det, en lokal virksomhed tilbyder. Stil dig selv tre spørgsmål for hvert ord:
- Passer det, søgeren vil have, med det, jeg tilbyder? Søg på det, og se hvilke resultater Google viser.
- Kan jeg lave den bedste side til det, med rigtig viden eller et rigtigt tilbud?
- Hvilken side bliver det? En eksisterende forbedres, eller en ny laves, men aldrig to sider til det samme spørgsmål.
| Søgeord | Kilde | Side | Handling |
|---|---|---|---|
| bestil sørgebuket amersfoort | autoudfyldning, kunder | /sorgeblomster | tilpas titel og tekst |
| tekst sørgebånd | spørgsmålsboks, Bing | ny artikel | skriv |
| blomster levering søndag | kunder | /levering | nævn søndag |
Et søgevolumen er en retning, ikke et løfte. Et ord, der bliver søgt lidt, men hvor du har det bedste svar, giver ofte mere end et populært ord, hvor du aldrig bliver synlig.
Giv ordene en plads
Brug søgeordet, der hvor det passer naturligt: i titlen, hovedoverskriften og det første afsnit. Ikke oftere, end en læser finder behageligt; at proppe sider fulde af søgeord falder ind under Googles spampolitik. I AI Builder tilpasser du titlen og beskrivelsen for hver side under SEO. Hvordan du skriver en side, der giver svar, kan du læse i Skriv en side, der bliver fundet. Hvordan du indstiller titlen og beskrivelsen, kan du læse i Indstil titel, beskrivelse og alt-tekst for hver side.