Bliv fundet lokalt: virksomhedsoplysninger og profil

Modul 6: Bliv fundet · Læsetid: 9 minutter

Læringsmål: Efter denne lektion kan du udfylde dine virksomhedsoplysninger i SEO-panelet, forklare, hvordan AI Builder laver strukturerede data til Google ud fra dem, og sørge for, at navn, adresse og telefon er ens på din side, i de data og i din Google Virksomhedsprofil.

Nøglebegreber: lokal søgning, NAP (navn, adresse, telefon), Virksomhedsoplysninger, Type virksomhed, strukturerede data, JSON-LD, LocalBusiness, Organization, åbningstider, sameAs, Google Virksomhedsprofil

Hvorfor lokal søgning er anderledes

Søger nogen efter "maler eksempelby" eller "frisør i nærheden", viser Google ikke kun almindelige resultater, men ofte også et kort med virksomheder. Her står din adresse, dit telefonnummer, dine åbningstider og en knap til at ringe eller planlægge en rute. For en lokal virksomhed er de resultater ofte vigtigere end den almindelige liste.

Google henter oplysningerne fra flere kilder: din Google Virksomhedsprofil, din hjemmeside og omtaler på andre sider. Passer de sammen, stoler Google på dem. Står der et andet telefonnummer på din side end i din profil, eller en gammel adresse, bliver Google i tvivl, og det gør en kunde også. Derfor hører du ofte om NAP: navn, adresse og telefon, præcis ens alle steder.

Virksomhedsoplysninger i SEO-panelet

Åbn SEO, fanen Hele sitet, og fold Virksomhedsoplysninger ud. AI Builder skriver: "Google viser disse oplysninger ved siden af dit site. De kommer fra din kontaktside; ret dem her, hvis de skal være anderledes." Felterne er:

• Type virksomhed: en rulleliste med snesevis af typer, fx Maler, Frisørsalon, Bageri, VVS-installatør, Bogholder eller revisor og Lokal virksomhed (generelt). Nederst står Organisation (uden fysisk adresse).
• Gade og husnummer, Postnummer og By.
• Telefon og E-mail.

Herunder er der yderligere tre blokke:

• Åbningstider: til eller fra for hver dag, med et tidspunkt fra og til. Vil du hellere skrive en tekst, så klik på Udfyld hellere som tekst og skriv en linje pr. dag eller periode, fx "Man-fre 08:00 - 17:00". Uden åbningstider viser Google ikke, om du har åbent.
• Sociale medier: felter til Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube og X, og Andre links, ét link pr. linje, der starter med https://.
• Under de punkter for hele sitet, der står under Klares automatisk, kan du se, om det er i orden: "Adresse og telefon til Google udfyldt", eller opgaven "Udfyld adresse, by og telefon, så viser Google dem ved dit site".

Lader du et felt stå tomt, udfylder AI Builder det med det, der allerede står på din side: adresse, telefon, e-mail og åbningstider fra din kontaktsektion eller sidefoden og linkene til dine sociale medier. Det er praktisk, men tjek det. Står der stadig et eksempelnummer eller en opdigtet adresse fra den første version på din kontaktside (lektion 2.4), overtager AI Builder det. Erstat først eksempelindholdet, og udfyld derefter felterne her med omhu.

Hvad AI Builder laver ud af det: JSON-LD

Et menneske læser din kontaktside og forstår, at Eksempelvej 1 er din adresse. En søgemaskine vil helst have det skrevet tydeligt. Derfor lægger AI Builder et stykke strukturerede data ind i koden på din forside og på hver side med en kontaktsektion. Det er usynligt for besøgende og er i formatet JSON-LD, med ordene fra schema.org, de fælles aftaler, som Google, Bing og andre bruger.

Det kommer med:

• typen fra Type virksomhed, fx HousePainter for Maler eller LocalBusiness for Lokal virksomhed;
• navnet på dit site, adressen på dit site, beskrivelsen af siden, et billede og dit logo;
• dit telefonnummer i international form med landekode (et hollandsk mobilnummer, der starter med 06, bliver fx til +316...);
• din e-mailadresse og din adresse med gade, postnummer, by og land;
• dine åbningstider, i to former, som Google forstår;
• dine links til sociale medier, under navnet sameAs: "det er også os".

Én regel er vigtig at kende. Uden adresse eller by laver AI Builder ikke en LocalBusiness, men en Organization: Google kræver en adresse for en lokal virksomhed. En organisation har ingen åbningstider, så de forsvinder.

Hjemmearbejde og din adresse

Mange selvstændige arbejder hjemmefra og vil ikke have deres gade på nettet. Det behøver de heller ikke. Udfyld kun By, og lad Gade og husnummer stå tomt: så forbliver det en lokal virksomhed med en by, og dine åbningstider bliver stående. Tager du aldrig imod kunder og arbejder du i et stort område, passer Organisation (uden fysisk adresse) måske bedre. Sørg bare for, at det, du vælger her, passer til det, der står på din kontaktside og i din Google Virksomhedsprofil. Det, du efter loven skal oplyse på din side, fx dit CVR-nummer, er en anden sag (lektion 7.3).

Hold det ens med din Google Virksomhedsprofil

Din Google Virksomhedsprofil opretter du hos Google selv. Her står din virksomhed på Google Maps, dine billeder, dine anmeldelser og dine åbningstider. AI Builder er ikke forbundet med profilen: det er dig, der holder de to ens.

En praktisk fremgangsmåde for maleren:

1. Han skriver én gang sine officielle oplysninger ned: navnet som i CVR, adressen, telefonnummeret skrevet på én fast måde og åbningstiderne.
2. Han sætter dem på sin kontaktside, i SEO > Hele sitet > Virksomhedsoplysninger og i sin Google Virksomhedsprofil.
3. Ved hver ændring (nye ferietider, et andet nummer) retter han alle tre steder og sætter siden online med Udgiv ændringer.
4. Han udfylder sin Facebook-side under Sociale medier og skriver adressen på sit site i sin profil hos Google.

Hvordan du opretter og bekræfter en Virksomhedsprofil, og hvordan du udfylder den godt, lærer du i kurset Bliv fundet online.

Tjek, om Google kan læse det

Google har en gratis test af strukturerede data: Test af udvidede resultater (Rich Results Test). Indtast adressen på din forside. Så ser du, hvad Google finder, fx et element for din lokale virksomhed med navn og adresse, og om der er fejl eller advarsler. Det virker både på dit eget domæne og på den gratis adresse, fordi testen bare henter siden.

En almindelig advarsel: ingen åbningstider eller intet billede. Tilføj dem, hvis de er korrekte. En fejl som "adresse mangler" kan du ikke få med AI Builder, for uden adresse bliver det en organisation.

I AI Builder: sådan gør du

1. Erstat først alt eksempelindhold på din kontaktside med dine rigtige oplysninger.
2. Åbn SEO, fanen Hele sitet, og fold Virksomhedsoplysninger ud.
3. Vælg den rigtige Type virksomhed, og udfyld adresse, postnummer, by, telefon og e-mail.
4. Udfyld Åbningstider, pr. dag eller som tekst.
5. Udfyld dine profiler under Sociale medier.
6. Klik på Gem, sæt det online med Udgiv ændringer, og test din forside i Test af udvidede resultater.

Opsummering

• Ved lokal søgning er det vigtigt, at navn, adresse og telefon er ens alle steder: på din side, i dine virksomhedsoplysninger og i din Google Virksomhedsprofil.
• Virksomhedsoplysninger udfylder du under SEO > Hele sitet; tomme felter udfylder AI Builder fra din kontaktsektion, så erstat først eksempelindhold.
• AI Builder lægger dine oplysninger ind som JSON-LD på forsiden og på sider med en kontaktsektion, med typen fra Type virksomhed.
• Uden adresse eller by bliver det en Organization, uden åbningstider.
• AI Builder er ikke forbundet med din Google Virksomhedsprofil: hold dem selv ens.

Quiz

Opgave

Opgave A6.3: Dine virksomhedsoplysninger til søgemaskiner. Udfyld dine virksomhedsoplysninger, og sæt din side online. Indtast derefter webadressen på dit AI Builder-site. Programmet henter din forside og din kontaktside og tjekker:

• om forsiden har strukturerede data (JSON-LD) med en LocalBusiness eller en undertype af den, fx HousePainter;
• om dit navn, en adresse og et telefonnummer står deri;
• om navn, adresse og telefon stemmer overens med det, der står på din kontaktside.

Grøn betyder: komplet og ens. Orange får du fx, hvis der står en Organization i stedet for en lokal virksomhed, eller hvis telefonnummeret er skrevet anderledes på kontaktsiden. Rød betyder, at oplysningerne mangler eller ikke stemmer overens.

Læs mere

• Gratis kursus Bliv fundet online 5.2: LocalBusiness: dine virksomhedsoplysninger i JSON-LD
• Gratis kursus Bliv fundet online 6.4: Lokale signaler: NAP og omtaler
• Gratis kursus Bliv fundet online 6.1: Opret og verificér en Google Virksomhedsprofil
• Dine virksomhedsoplysninger til Google: strukturerede data (LocalBusiness)
• Test af udvidede resultater (Google): https://search.google.com/test/rich-results