Afsluttende opgave: dit synlighedstjek

Modul 8: Måling, faldgruber og vedligeholdelse · Læsetid: 10 minutter

Læringsmål: Efter denne lektion kan du gennemgå din egen side med ét tjek og en tjekliste, sætte det, du finder, i rækkefølge efter vigtighed og lave en plan for de næste 90 dage, som du derefter gentager hvert kvartal.

Nøglebegreber: synlighedstjek, tjekliste, prioritering (først blive fundet, så blive forstået, så blive valgt), teknisk grundlag, indhold, lokalt, måling, plan for 90 dage, kvartalstjek, forskel fra sidste gang

Det ved du nu

I dette kursus har du set, at synlighed fungerer i lag. En søgemaskine skal først kunne finde din side (crawle), derefter må den optage den (indeksere), og først da kan den vælge den til en søgning (rangere). Hvert lag bygger på det forrige. En flot tekst hjælper ikke, hvis siden står på noindex, og en perfekt robots.txt hjælper ikke, hvis siden ikke besvarer nogens spørgsmål.

Den rækkefølge er også den rækkefølge, du forbedrer i:

1. Fjern blokeringer. Alt, der stopper søgemaskiner: en robots.txt, der blokerer alt, noindex på sider, der skal findes, fejl i viderestillingen til https, en canonical, der peger på den forkerte side. Det er ofte små ændringer med stor effekt.
2. Tilmeldt og synlig. Search Console og Bing Webmaster Tools med en gyldig verifikation og et indsendt sitemap, så du kan se, hvad der sker.
3. Bliv forstået. Tydelige titler, beskrivelser, én hovedoverskrift, strukturerede data med dine virksomhedsoplysninger og en god visning på mobil.
4. Bliv valgt. Sider, der virkelig giver svar, en komplet virksomhedsprofil, ærlige anmeldelser og omtaler.
5. Hold det ved lige. Mål, tjek igen hvert kvartal, og undgå faldgruberne.

Synlighedstjekket

Opgave A8.4 kører de vigtigste automatiske tjek fra dette kursus på én gang på din egen side:

Hver del får grøn, orange eller rød med det vigtigste fund. Programmet gemmer resultatet med datoen. Kører du tjekket igen om tre måneder, kan du se, hvad der har ændret sig ("siden sidste tjek: A3.4 fra rød til grøn").

Det, tjekket ikke kan se, gennemgår du selv med tjeklisten nedenfor. Det er halvdelen af arbejdet: indhold, din virksomhedsprofil og dine anmeldelser kan intet program vurdere for dig.

Tjeklisten

A. Bliv fundet

• Search Console og Bing Webmaster Tools er slået til og verificeret; verifikationsposten står stadig i DNS (lektion 2.1, 2.5).
• Sitemappet er indsendt, og status er "Success" (lektion 2.2).
• I rapporten Pages står dine vigtige sider under "Indexed"; årsagerne til "Not indexed" har du set på og forstår (lektion 2.4).
• Ingen manuelle handlinger eller sikkerhedsproblemer (lektion 8.2).

B. Bliv forstået

• Hver vigtig side har sin egen titel og beskrivelse (lektion 3.1) og én tydelig hovedoverskrift (lektion 3.2).
• Strukturerede data stemmer med din virksomhedsprofil (lektion 5.2, 6.4).
• Flere sprog: hreflang er gensidig (lektion 3.6).
• Core Web Vitals er set i PageSpeed Insights; det største problem er noteret (lektion 4.3).

C. Bliv valgt

• For dine tre vigtigste ydelser eller produkter er der en side, der passer til søgehensigten (lektion 7.1, 7.3).
• Du har en liste over søgeord fra Search Console og gratis kilder (lektion 7.2).
• Din virksomhedsprofil er komplet med den rigtige kategori og særlige åbningstider (lektion 6.2); du står også i Apple Maps og Bing Places (lektion 6.3).
• Dit navn, din adresse og dit telefonnummer er ens overalt (lektion 6.4).
• Du beder om anmeldelser på en ærlig måde og svarer på dem (lektion 6.5).

D. Hold det ved lige

• Der kører en måling, som du forstår, og som passer til reglerne (lektion 8.1).
• Du ved, hvad du gør ved et nyt design eller et nyt domæne (lektion 8.3).
• Du har et fast tidspunkt i din kalender til det næste tjek.

Fra fund til en plan for 90 dage

En liste med tyve forbedringspunkter virker lammende. Del dem derfor i tre grupper:

• Nu (denne uge): alt, der blokerer søgemaskiner eller går galt. Rødt i synlighedstjekket hører som regel til her.
• Denne måned: de tekniske punkter, der er orange, og din virksomhedsprofil.
• Dette kvartal: indhold. At gøre én eller to sider virkelig bedre hver måned giver mest på sigt.

Skriv for hvert punkt: hvad du gør, hvem der gør det, hvornår, og hvordan du kan se, at det er lykkedes. For Bloemenatelier Lotte ser begyndelsen sådan ud:

Nu        A3.3 rød: robots.txt indeholder "Disallow: /" (efterladt fra testsiden). Fjern det. Lotte, mandag. Færdig når A3.3 er grøn.
Nu        A4.1 orange: http://example.com går via to trin til https. Ret viderestillingen. Webudvikler, denne uge.
Måned     Virksomhedsprofil: udfyld særlige åbningstider omkring mors dag. Lotte, 1 april.
Kvartal   Omskriv siden "Bruidsboeketten" med spørgsmålene fra Search Console. Lotte, maj. Mål: klik på den side pr. måned.
Kvartal   Synlighedstjek igen: første mandag i august.

Vær opmærksom på, hvad du måler. "Nummer 1 på bloemist Amersfoort" (blomsterhandler Amersfoort) er ikke et godt mål: det har du ikke selv styr på, og det varierer fra person til person og fra sted til sted. "Flere klik via Google på siden med brudebuketter" og "flere tilbudsforespørgsler via siden" kan du derimod følge (lektion 8.1).

Og bagefter?

Synlighed er ikke en opgave, der nogensinde bliver færdig. Dine konkurrenter forbedrer deres sider, søgemaskinerne justerer deres systemer, og din egen side ændrer sig gennem opdateringer, nye sider og en ny webudvikler. Derfor: synlighedstjekket hvert kvartal, et kig i Search Console og din måling hver måned, og ved hver stor ændring (nyt design, nye adresser, nyt domæne) tager du lektion 8.3 frem.

Og husk kursets vigtigste lektie: søgemaskinerne vil det samme som dig. De vil vise deres brugere den bedste side til deres spørgsmål. Bygger du din side til det, behøver du ingen tricks.

I praksis: værktøjer ved siden af dette tjek

Ud over kursets synlighedstjek kan du bruge gratis værktøjer fra andre: Search Console og Bing Webmaster Tools (til det, søgemaskinerne selv ser), PageSpeed Insights (hastighed), Rich Results Test og Schema Markup Validator (strukturerede data). En side fra AI Builder har sit eget SEO-tjek pr. side; WordPress-plugins til SEO giver ofte en lignende liste. Den slags scorer er praktiske som huskeliste, men en score på 100 betyder ikke, at du ligger øverst. Hos andre udbydere og websitebyggere fungerer det på samme måde.

Opsummering

• Forbedr i lagenes rækkefølge: fjern blokeringer, bliv tilmeldt, bliv forstået, bliv valgt, hold det ved lige.
• Synlighedstjekket (A8.4) kører ni automatiske tjek på én gang og husker resultatet med dato.
• Indhold, virksomhedsprofil og anmeldelser gennemgår du selv med tjeklisten.
• Lav en plan for 90 dage: nu, denne måned, dette kvartal, med hvem, hvornår og hvordan du måler for hvert punkt.
• Gentag tjekket hvert kvartal, og mål det, du selv har styr på, ikke en placering i Google.

Quiz

Opgave

Opgave A8.4: Tjek af din synlighed. Skriv adressen på din side. Programmet kører de ni tjek fra tabellen, giver hver del en farve og gemmer resultatet med datoen. Kør det igen om tre måneder, og sammenlign.

Opgave D8.4: Din plan for 90 dage. Gennemgå tjeklisten A til og med D, og lav en plan i tre grupper (nu, denne måned, dette kvartal) med hvad, hvem, hvornår og hvordan du kan se, at det er lykkedes, for hvert punkt. Sæt det næste synlighedstjek i din kalender.

Læs mere

Trinene i disse artikler gælder for WebOkés paneler; hos andre udbydere fungerer det på samme måde.

• Tilmeld din hjemmeside til søgemaskiner (Google og Bing)
• WebOké vejledning 14.1: Domænets sundhed (også uden konto)
• Google, Search Essentials: https://developers.google.com/search/docs/essentials
• Google, Startguide til søgemaskineoptimering: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/