Titlen og metabeskrivelsen

Modul 3: Det tekniske grundlag for en side · Læsetid: 11 minutter

Læringsmål: Efter denne lektion kan du skrive en god titel og metabeskrivelse til hver side, forklare hvad Google gør med dem, og hvorfor Google nogle gange udskifter dem, og tjekke at de står rigtigt på dine egne sider.

Nøglebegreber: <title>, titellink, metabeskrivelse (<meta name="description">), uddrag (snippet), Googles omskrivning, afkortning efter skærmbredde, tommelfingerregel for længde, unikke titler, varemærkenavn, søgeordsfyld, nosnippet

To linjer i toppen af din side

Hver side på et website begynder med en del, som den besøgende ikke ser: <head>. Her står to linjer, der er ekstra vigtige for søgemaskiner:

<head>
  <title>Bruidsboeketten op maat in Amersfoort | Bloemenatelier Lotte</title>
  <meta name="description" content="Een bruidsboeket dat bij jullie dag past. Kom langs voor een gratis kennismaking in ons atelier in Amersfoort, of bekijk eerst onze voorbeelden.">
</head>

Titlen (elementet <title>) ser du i browserens fane, i dine bogmærker og især i søgeresultaterne. Google kalder den blå linje, man kan klikke på i et søgeresultat, for titellinket. Metabeskrivelsen er et kort resumé af siden. Google bruger den nogle gange til teksten under titellinket: uddraget (på engelsk snippet).

Sammen afgør de i høj grad, om nogen klikker på dit resultat eller på en andens. Derfor er det en af de få ting inden for synlighed, hvor du kan gøre en reel forskel på et kvarter.

Hvad Google gør med din titel

Google skriver det selv sådan: sørg for, at hver side har en titel i elementet <title>, og gør den beskrivende og kortfattet. Vage titler som "Home" eller "Velkommen" siger ingen noget.

Google bruger som regel din <title>, men ikke altid. Google kan også lave titellinket ud fra andre kilder: den største overskrift på siden (ofte <h1>), og:title til sociale medier, fremtrædende tekst på siden, teksten i links, der peger på siden, og navnet fra strukturerede data af typen WebSite. Det sker især i disse situationer, som Google selv nævner:

Omskriver Google din titel, er det ikke en straf. Det er et tegn på, at din titel ikke beskriver siden godt nok. Forbedrer du titlen, overtager Google den ofte igen efter crawlerens næste besøg.

Hvor lang må en titel være?

Her går mange råd på internettet galt. Google siger ordret, at der ikke er nogen grænse for længden af en <title>. Til gengæld bliver titellinket i søgeresultaterne afkortet, så det passer på skærmen. Det sker efter skærmbredde (pixels), ikke efter et fast antal tegn: en titel med mange brede bogstaver (m, w) bliver afkortet før en med smalle (i, l).

Derfor arbejder dette kursus med en tommelfingerregel, ikke en regel fra Google: hold din titel på cirka 15 til 65 tegn. Kortere er ofte for vagt, længere risikerer, at den vigtigste del forsvinder. Sæt derfor det, siden handler om, forrest og navnet på din virksomhed bagerst.

Skriv en god titel

Fra Googles retningslinjer og fra praksis:

1. Sig, hvad siden handler om. "Bruidsboeketten op maat in Amersfoort" (brudebuketter efter mål i Amersfoort) er bedre end "Diensten" (ydelser).
2. Hver side sin egen titel. To sider med samme titel kan ikke skelnes fra hinanden i søgeresultaterne.
3. Varemærkenavnet kort, i starten eller slutningen, adskilt af et tegn som |, : eller -. Google anbefaler ikke at hænge et langt slogan på hver titel.
4. Intet søgeordsfyld. "Bloemen Amersfoort, bloemist Amersfoort, boeket Amersfoort goedkoop" hjælper ikke. Google nævner udtrykkeligt gentagelse af søgeord som noget, der ser ud som spam; det står endda i spampolitikken (lektion 8.2).
5. Hold den aktuel. Et årstal i titlen betyder, at du skal opdatere den hvert år.

En almindelig fejl hos websitebyggere: forsiden hedder kun virksomhedens navn. "Bloemenatelier Lotte" siger, hvem du er, men ikke hvad du laver eller hvor. "Bloemenatelier Lotte | Bloemist in Amersfoort" virker bedre for en, der ikke kender dig endnu.

Metabeskrivelsen

Metabeskrivelsen står i et <meta>-element:

<meta name="description" content="...">

Google siger: uddraget kommer primært fra indholdet på selve siden. Metabeskrivelsen bruges, hvis den opsummerer siden bedre end et stykke tekst fra siden. Desuden kan uddraget være forskelligt fra søgning til søgning: Google viser den del, der passer bedst til søgningen. En god metabeskrivelse er altså ingen garanti for, at den bliver vist, men den øger chancen for, at der står noget fornuftigt under din titel.

Også her gælder det: Google har ingen maksimal længde, men uddraget afkortes, så det passer på skærmen. Tommelfingerreglen i dette kursus: 70 til 160 tegn. Langt nok til at sige noget, kort nok til at blive vist i sin helhed.

Sådan skriver du en:

• Opsummer, hvad man finder på siden, i almindelige sætninger.
• Nævn konkrete oplysninger, der hjælper med at vælge: by, hvad du tilbyder, til hvem.
• Hver side sin egen beskrivelse. Har du ikke meget tid, så start med forsiden og dine mest besøgte sider; det anbefaler Google også selv.
• Ingen liste med søgeord. Google skriver, at sådanne beskrivelser sjældnere bruges som uddrag.

Hvad metabeskrivelsen ikke gør: den er ikke en rankingfaktor, som du kan bruge til at få en højere placering med søgeord. Den er der for at overtale den søgende til at klikke.

Bestem selv, hvad der vises

Vil du have, at Google ikke viser et uddrag, eller kun en del? Det kan du gøre med en robots-meta-linje: <meta name="robots" content="nosnippet"> (intet uddrag) eller max-snippet:50 (højst 50 tegn). Et stykke tekst kan du udelukke med attributten data-nosnippet. For de fleste små websites er det ikke nødvendigt.

Hvor du ser og tjekker det

• I kildekoden: åbn din side, højreklik og vælg "Vis sidekilde" (eller Ctrl+U). Søg med Ctrl+F efter <title og description.
• I søgeresultaterne: søg på site:example.com for at se, hvordan Google viser dine sider. Afviger titellinket fra din <title>, så se, hvilken situation fra tabellen ovenfor der passer.
• I Search Console: rapporten Performance (lektion 2.3) viser, hvilke sider der får mange visninger, men få klik. Det er her, en bedre titel og beskrivelse betaler sig mest.

I praksis: indstil titel og beskrivelse

• I WebOkés AI Builder angiver du en egen titel og beskrivelse for hver side. Lader du titlen stå tom, bliver titlen på en almindelig side "Sidenavn | Webstedsnavn", og forsiden hedder kun det samme som dit website. Giv derfor selv forsiden en titel, der også siger, hvad du laver. SEO-tjekket i AI Builder advarer ved en titel på mere end 65 og en beskrivelse på mere end 160 tegn: de samme tommelfingerregler som i dette kursus.
• I WordPress laver WordPress selv titlen ud fra sidens titel og webstedets navn. En metabeskrivelse laver WordPress ikke selv; til det bruger du et SEO-plugin eller et tema, der tilbyder det. Det bliver også gennemgået i WordPress-kurset, lektion 9.2.

Hos andre websitebyggere fungerer det på samme måde: kig efter indstillinger som "SEO", "Søgemaskiner" eller "Sideindstillinger".

Opsummering

• Titlen er den klikbare linje i søgeresultaterne; metabeskrivelsen opsummerer siden og vises nogle gange som uddrag.
• Google kan udskifte din titel, hvis den er halvtom, forældet, forkert eller ens overalt, eller hvis der ikke er en tydelig hovedoverskrift.
• Google har ingen maksimal længde, men afkorter efter skærmbredde. Tommelfingerregler i dette kursus: titel 15 til 65 tegn, beskrivelse 70 til 160 tegn.
• Hver side sin egen beskrivende titel og beskrivelse; intet søgeordsfyld; varemærkenavnet kort i slutningen.
• Metabeskrivelsen hjælper folk med at vælge, ikke din placering i rangeringen.

Quiz

Opgave

Opgave A3.1: Titel og metabeskrivelse på din side. Indtast adressen på en side på dit eget website (forsiden eller en vigtig side). Programmet henter siden, som en søgemaskine gør, læser <title> og metabeskrivelsen og tæller tegnene. Du ser, om de findes, om de holder sig inden for tommelfingerreglerne, og om titlen siger mere end bare dit virksomhedsnavn. Intet eget website? Brug www.rijksoverheid.nl.

Læs mere

Trinene i disse artikler gælder for WebOkés kontrolpaneler; hos andre udbydere fungerer det på samme måde.

• Tilmeld din hjemmeside til søgemaskiner (Google og Bing)
• Sitebuilder og AI Builder: hvilken skal du vælge, og hvordan åbner du den?
• Google Search Central, Styr titellinks i søgeresultaterne: https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
• Google Search Central, Uddrag og metabeskrivelsen: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet