Modul 1 · 1.4
Rangering: hvad vi ved, og hvad der er myter
Modul 1: Sådan fungerer søgemaskiner · Læsetid: 12 minutter
Læringsmål: Efter denne lektion kan du forklare, hvad Google og Bing selv siger om, hvordan de rangerer resultater, og du kan genkende de mest kendte myter om SEO og afkræfte dem med en kilde.
Nøglebegreber: rangering, betydning, relevans, kvalitet, brugervenlighed, kontekst, rangeringssystemer, nyttigt indhold til mennesker, E-E-A-T, PageRank, meta keywords, annoncer, AI-svar, Bings rangeringsfaktorer
Ingen kender formlen, men meget er kendt
Der fantaseres mere om rangering end om noget andet emne i dette kursus. Online læser du lister med "200 rangeringsfaktorer" og procenter for, hvor meget en faktor "vejer". Ingen af de lister kommer fra Google. Google offentliggør ikke formlen og ændrer hele tiden sine systemer.
Det, Google og Bing faktisk offentliggør, er nok til at træffe gode valg. I denne lektion holder vi os kun til det, de selv skriver. Hver påstand står med kilde i listen under Læs mere.
Hvad Google siger: fem spørgsmål
I sin forklaring til offentligheden, "Sådan fungerer Google Søgning", nævner Google fem slags signaler, der afgør, hvilke resultater du ser. Du kan læse dem som fem spørgsmål, Google stiller ved hver søgning:
- Hvad mener den, der søger? (betydning) Google prøver først at forstå hensigten bag ordene: rette stavefejl, genkende synonymer og forstå, at "blomsterhandler åben søndag" handler om åbningstider.
- Hvilke sider handler om det her? (relevans) Det enkleste signal er, at siden indeholder ordene fra søgningen, i teksten eller i overskrifterne. Men Google ser længere end enkelte ord: en side om hunderacer, hvor der kun står ordet "hunde", er ikke relevant nok.
- Hvilke sider er mest troværdige? (kvalitet) Google leder efter signaler om ekspertise, autoritet og troværdighed. Links fra kendte, troværdige sites nævner Google som ét af de signaler.
- Hvilke sider er rarest at bruge? (brugervenlighed) Hvis andre signaler er nogenlunde ens, kan en tilgængelig, hurtig side, der fungerer godt på en telefon, komme højere op.
- Hvad passer til denne person lige nu? (kontekst) Placering, sprog, søgehistorik og indstillinger. Derfor ser du andre resultater end din kollega i en anden by.
Læg mærke til, hvad der ikke står: intet tal, ingen vægt, intet trick. Og læg mærke til ordene "hvis andre signaler er ens" ved brugervenlighed: et hurtigt site med et dårligt svar slår ikke et lidt langsommere site med det bedste svar.
Rangeringssystemerne
Til dig, der vil se lidt mere teknisk på det: Google har en offentlig vejledning med de rangeringssystemer, det bruger. Et par eksempler fra den liste:
| System | Hvad det gør ifølge Google |
|---|---|
| Linkanalyse og PageRank | Ser på, hvordan sider linker til hinanden, for at forstå, hvad sider handler om, og hvilke der er nyttige |
| Aktualitet | Viser nyere indhold ved søgninger, hvor det har betydning |
| Originale nyheder | Prioriterer original dækning over sider, der kun citerer |
| Anmeldelsessystem | Belønner grundige anmeldelser med egen research og ekspertise |
| Spamregistrering (SpamBrain) | Genkender indhold og adfærd, der strider mod spampolitikkerne |
| Mangfoldighed af sites | Viser som regel højst to resultater fra samme site øverst |
| Fjernelse af dubletter | Viser kun det mest relevante af meget ens resultater |
| Præcist domænenavn | Forhindrer, at et domæne som bloemist-amersfoort-goedkoop.example kommer højt op alene på grund af sit navn |
Det "helpful content system", du læser om i ældre artikler, findes ikke længere som et selvstændigt system siden marts 2024: Google har bygget det ind i kernen af rangeringen. Idéen bag er blevet.
Nyttigt indhold til mennesker
Google opsummerer sine råd om indhold som indhold, der først og fremmest er lavet til mennesker, ikke for at manipulere søgeresultaterne (people-first content). Google stiller i den forbindelse tre spørgsmål om din side:
- Hvem har lavet det? Er det tydeligt for læseren?
- Hvordan er det lavet? For eksempel: er der egne fotos, egne tests, og er der brugt AI?
- Hvorfor findes denne side? Google kalder det måske det vigtigste spørgsmål. Det gode svar er: for at hjælpe besøgende, ikke først og fremmest for at trække trafik fra søgemaskiner.
Her møder du ofte forkortelsen E-E-A-T: erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed (experience, expertise, authoritativeness, trust). Google bruger de ord, men siger også udtrykkeligt, at E-E-A-T i sig selv ikke er en specifik rangeringsfaktor. Det er en måde at tænke over kvalitet på. Af de fire er troværdighed ifølge Google den vigtigste. Modul 7 går i dybden med det.
Hvad Bing siger
Bing beskriver i sine Webmaster Guidelines seks områder, det ser på: relevans, kvalitet og troværdighed, brugerengagement (for eksempel om søgere hurtigt vender tilbage efter et klik), aktualitet, placering og sidens indlæsningstid. Det minder meget om det, Google siger. Godt arbejde for den ene er altså også godt arbejde for den anden. Heller ikke Bing nævner vægte.
Myter
Nu til den sjoveste del. Hver af disse påstande hører du stadig jævnligt. Google afviser dem selv i sin dokumentation.
| Myte | Hvad Google siger |
|---|---|
| "Sæt dine søgeord i meta keywords." | Google bruger ikke metatagget keywords; det har ingen effekt på indeksering og rangering. |
| "En side skal have mindst 1.000 ord." | Indholdets længde alene betyder ikke noget for rangeringen; der findes ikke et ideelt antal ord. |
| "Dine overskrifter skal stå præcis i rækkefølgen h1, h2, h3, ellers straffer Google dig." | For Google er rækkefølgen ligegyldig, og der findes ikke et ideelt antal overskrifter. En logisk rækkefølge er dog god for læsere og skærmlæsere (lektion 3.2). |
| "Med et søgeord i dit domænenavn kommer du øverst." | Søgeord i domænenavnet eller adressen har næsten ingen effekt, ud over at de vises i brødkrummestien. Vælg et navn, der passer til din virksomhed. |
| "Duplikeret indhold giver en straf." | Duplikeret indhold på dit eget site er ikke et brud på spampolitikkerne og fører ikke til en manuel handling (lektion 1.3). At kopiere fra andre er noget andet. |
| "Annoncering hos Google hjælper din organiske placering." | Organiske resultater påvirkes ikke af annoncer (lektion 1.1). |
| "Til AI-oversigter skal du bruge særlig AI-SEO." | Der er ingen ekstra krav, og der kræves ingen særlige optimeringer. |
| "Links er det eneste, der tæller." | PageRank er ét af mange signaler. |
Et par andre påstande lyder som myter, men er faktisk fakta. "Google kan først vise ændringer efter uger eller måneder": det passer, nogle ændringer er synlige efter et par timer, andre først efter måneder. "Et .nl-domæne hjælper med hollandske besøgende": ifølge Google tæller landedomænet kun, hvis du henvender dig til et bestemt land, og selv da som regel kun lidt.
I praksis: hvad du gør med det
Bloemenatelier Lotte, en blomsterhandler i den hollandske by Amersfoort, vil højere op på "bloemist amersfoort" (blomsterhandler amersfoort). Hvad følger af denne lektion?
- Betydning og relevans: en side, der virkelig handler om blomster i Amersfoort, med bynavnet, sortimentet, leveringen og åbningstiderne. Ikke ti gange "bloemist amersfoort" i ét afsnit.
- Kvalitet: egne fotos af eget arbejde, hvem Lotte er, ægte anmeldelser og tydelige kontaktoplysninger. Omtaler og links fra den lokale erhvervsforening eller et bryllupssted, hun ofte arbejder for.
- Brugervenlighed: et site, der er hurtigt og fungerer godt på en telefon.
- Kontekst: et Google Virksomhedsprofil, for ved en søgning med et bynavn viser Google ofte et kort (modul 6).
Ingen af de punkter er et trick, og hvert punkt hjælper også en besøgende, der aldrig kommer via Google.
Opsummering
- Google offentliggør ingen formel; lister med "200 faktorer" og vægte kommer ikke fra Google.
- Google nævner fem slags signaler: betydning, relevans, kvalitet, brugervenlighed og kontekst. Bing nævner seks, der ligner dem.
- E-E-A-T er en måde at tænke over kvalitet på, ikke en selvstændig rangeringsfaktor; troværdighed vejer tungest.
- Meta keywords, et minimumsantal ord, søgeord i dit domænenavn og annoncering hjælper ikke.
- For Googles AI-oversigter gælder de samme grundregler som for almindelige resultater.
Quiz
Opgave
Opgave A1.4: Fakta eller myte? Åbn eksempelfilen feit-of-fabel.md med ti påstande om Google. Vælg ved hver påstand "fakta" eller "myte". Programmet sammenligner dine svar med den faste nøgle og viser forklaringen og kilden ved hver fejl. Otte eller flere rigtige giver grønt.
Læs mere
Trinene i disse artikler gælder for WebOkés kontrolpaneler; hos andre udbydere fungerer det på lignende måde.
- Tilmeld din hjemmeside til søgemaskiner (Google og Bing)
- Google, Sådan fungerer Google Søgning: rangering af resultater: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central, Vejledning i rangeringssystemerne i Google Søgning: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central, Skab nyttigt, troværdigt indhold, der er lavet til mennesker: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, Startvejledning til SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, Metatags, som Google understøtter: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a