Flyt eller forny dit websted uden at miste din synlighed

Modul 8: Måling, faldgruber og vedligeholdelse · Læsetid: 12 minutter

Læringsmål: Efter denne lektion kan du tage en ny side, nye adresser eller et nyt domænenavn i brug. Du gør det med en liste over gamle og nye adresser, permanente omdirigeringer pr. side, værktøjet til adresseændring i Search Console og et tjek efter skiftet.

Nøglebegreber: sitemigrering, adresseliste (gammel til ny), 301 og 308 (permanent), 302 og 307 (midlertidig), omdirigering pr. side, omdirigeringskæde, soft 404, værktøjet til adresseændring (Change of Address), sitemap for den nye adresse, opdatering af interne links, midlertidige udsving, hvor længe du omdirigerer

Hvornår er det en flytning?

For en søgemaskine er enhver ændring af adresser en flytning, også selvom du bliver hos det samme hostingfirma:

Glemmer du de gamle adresser ved et nyt design, mister du den værdi, som de gamle sider har opbygget gennem årene: links fra andre websteder, kundernes bogmærker og placeringen i resultaterne. Besøgende, der kommer via et gammelt link, ser en fejlside.

Trin 1: adresselisten

Kernen i enhver flytning er en liste med den nye adresse for hver gammel adresse. Google kalder det den vigtigste del. Gamle adresser finder du i:

• dit nuværende sitemap (lektion 3.4);
• Search Console, rapporten Effektivitet, fanen Sider: de sider, der får klik (lektion 2.3);
• dit analyseværktøj eller din serverstatistik (lektion 8.1);
• dit CMS eller din hjemmesidebygger;
• links fra andre websteder til dit websted (i Search Console under Links).

Glem heller ikke billeder og pdf-filer, hvis de bliver fundet. Sæt listen ind i et regneark:

gammel adresse                                ny adresse
https://www.example.net/                      https://www.example.com/
https://www.example.net/index.php?id=12       https://www.example.com/bruidsboeketten/
https://www.example.net/rouwwerk.html         https://www.example.com/rouwbloemen/
https://www.example.net/agenda-2019.html      (ingen efterfølger: 410 eller en passende oversigtsside)

En side uden efterfølger sender du ikke til forsiden. Google advarer imod det: mange gamle adresser til én side, der ikke handler om det samme, forvirrer besøgende og kan blive set som en soft 404 (en forklædt "siden findes ikke"). Flere gamle sider til én ny side, der virkelig samler det samme emne, er derimod helt i orden.

Trin 2: permanente omdirigeringer, pr. side

Hver gammel adresse får en permanent omdirigering på serveren til sin nye adresse:

• 301 eller 308: "denne side er flyttet for altid". Google bruger det som et stærkt signal om, at den nye adresse er den rigtige (kanoniske) adresse.
• 302, 303 eller 307: "midlertidigt et andet sted". Google behandler så ikke den nye adresse som en erstatning; den gamle adresse kan blive stående i resultaterne.

En direkte meta refresh (uden ventetid) ser Google som permanent, en forsinket som midlertidig. Omdirigering med JavaScript er sidste udvej: kan Google ikke gengive siden korrekt, ser den måske aldrig omdirigeringen.

Omdiriger i ét trin til den endelige adresse. http://example.net/rouwwerk.html til https://example.net/rouwwerk.html til https://www.example.com/rouwwerk.html til https://www.example.com/rouwbloemen/ er en kæde på tre trin; gør det til ét.

Hvor længe lader du dem stå?

Google siger: så længe som muligt, og generelt mindst et år. Du må gerne lade omdirigeringer stå for altid. Behold derfor også dit gamle domænenavn registreret: udløber det, kan en anden købe det og overtage dine gamle links (lektion 8.2, misbrug af udløbne domæner). Ved værktøjet til adresseændring nævner Google mindst 180 dage, og længere, så længe der stadig kommer besøg via Google på de gamle adresser.

Trin 3: ved et nyt domænenavn, værktøjet til adresseændring

Flytter du til et andet domænenavn (eller et andet underdomæne), så brug værktøjet til adresseændring (Change of Address) i Search Console. Det fortæller Google, at det nye domæne skal prioriteres ved crawling og indeksering, og det overfører signalerne fra det gamle domæne til det nye. Betingelserne:

1. Du er ejer af både det gamle og det nye domæne i Search Console, med den samme Google-konto (lektion 2.1).
2. Forsiden og helst også de vigtigste sider på det gamle domæne omdirigerer med en 301 til det nye domæne.
3. Værktøjet virker på domæneniveau. Indsend det for alle de varianter af det gamle domæne, du har (med og uden www).

Signalet virker i 180 dage. Du har ikke brug for værktøjet ved et skift fra http til https, fra uden til med www på samme domæne eller ved andre stier inden for samme domæne: dér er omdirigeringerne nok. Bing Webmaster Tools har en lignende funktion (Site Move).

Trin 4: opdater resten

• Sitemap: indsend sitemappet for den nye adresse i Search Console og Bing Webmaster Tools. Hav listen over gamle adresser ved hånden til kontrol; advarsler om, at gamle adresser omdirigerer, er så normale.
• Interne links: ret links i menuer, tekster og knapper til de nye adresser. Et internt link via en omdirigering virker, men gør hvert klik langsommere.
• Canonical og hreflang (lektion 3.5 og 3.6): skal pege på de nye adresser, ikke på de gamle.
• Eksterne omtaler: din virksomhedsprofil (lektion 6.2), Apple Business (tidligere Apple Business Connect), sociale medier, branchekataloger. Bed websteder, der ofte linker til dig, om at rette deres link.
• Måling: dit analyseværktøj og Search Console på den nye adresse.

Trin 5: tjek efter skiftet

Gå din adresseliste igennem lige efter skiftet. Hver gammel adresse skal i ét trin og med en 301 eller 308 gå til den rigtige nye adresse, og den nye adresse skal svare 200. Tjek også en opdigtet sti på det gamle domæne: går https://www.example.net/bestaat-niet/ til https://www.example.com/bestaat-niet/ (hvorefter det nye websted svarer med en pæn 404), så sender serveren stierne korrekt med. Opgave A8.3 laver netop det tjek.

Hold derefter øje med Search Console i et par uger: rapporten Sider (lektion 2.4) og effektiviteten for det gamle og det nye domæne. Google advarer om, at placeringerne svinger midlertidigt under en flytning; på et mellemstort websted kan det tage uger, før alt er behandlet. Ideelt set falder trafikken på det gamle websted, mens den stiger på det nye.

I praksis: omdirigering i panelet

Hos WebOké omdirigerer du et domæne eller en enkelt side med Omdirigeringer for websted i DirectAdmin (vælg 301), eller for et domæne uden hosting under videresendelser i Mit WebOké. Et WordPress-websted laver ofte omdirigeringer pr. side med et plugin; AI Builder laver nye adresser til nye sider, så hold også dér en liste, hvis du erstatter dit gamle websted. Hos andre udbydere fungerer det på lignende måde: i hostingpanelet, i en .htaccess-fil eller i indstillingerne for hjemmesidebyggeren. Test altid efter opsætningen, om stien bliver sendt med.

Opsummering

• Enhver ændring af adresser er en flytning for søgemaskiner, også et nyt design.
• Lav en liste fra gammel til ny, og omdiriger hver side med en 301 eller 308 i ét trin til dens efterfølger. Ikke det hele til forsiden.
• Lad omdirigeringer stå så længe som muligt, mindst et år, og behold dit gamle domæne registreret.
• Ved et nyt domænenavn: værktøjet til adresseændring i Search Console, ejer af begge domæner, signal i 180 dage.
• Opdater sitemap, interne links, canonical, hreflang og omtaler, og tjek efter skiftet. Midlertidige udsving er normale.

Quiz

Opgave

Opgave A8.3: Viderestiller din gamle adresse korrekt? Indtast din gamle adresse (domæne eller en fuld gammel adresse) og dit nye domæne. Programmet henter den gamle adresse og en opdigtet teststi, trin for trin, og tjekker, om de med en permanent omdirigering går til den samme sti på det nye domæne. Har du ikke flyttet? Prøv et domæne, som du ved omdirigerer, eller http://-adressen på dit eget websted.

Læs mere

Trinnene i disse artikler gælder for WebOkés paneler; hos andre udbydere fungerer det på lignende måde.

• DirectAdmin vejledning 4.7: Omdirigeringer for websted: videresend et domæne eller en side
• Opret omdirigering til et andet domæne (hostingpakke)
• Opret domæneviderestilling/redirect (domæneregistrering)
• Gratis DNS-kursus 6.3: DNS ved en flytning
• WebOké vejledning 14.2: Test din hjemmeside før en flytning
• Google, Flytning af websted med ændrede webadresser: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google, Omdirigeringer og Google Søgning: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Google, Værktøjet til adresseændring: https://support.google.com/webmasters/answer/9370220