Modul 8 · 8.2
Faldgruber: SEO-spam, købte links og løfter
Modul 8: Måling, faldgruber og vedligeholdelse · Læsetid: 12 minutter
Læringsmål: Efter denne lektion kan du genkende de vigtigste former for søgemaskinespam fra Googles spampolitik, forklare, hvad en manuel handling er, og skelne et useriøst SEO-tilbud fra et ærligt tilbud.
Nøglebegreber: Googles spampolitik, skjult tekst og skjulte links, søgeordsfyld (keyword stuffing), cloaking, doorway-sider, linkspam, købte links, rel="sponsored" og rel="nofollow", masseproduceret indhold (scaled content abuse), misbrug af et websites omdømme, misbrug af udløbne domæner, hacket indhold, manuel handling, anmodning om fornyet behandling, "nummer 1 garanteret"
Hvad er søgemaskinespam?
Google har en offentlig spampolitik for websøgeresultater. Den beskriver tricks, der skal snyde søgemaskiner i stedet for at hjælpe besøgende. Google finder dem med automatiske systemer og med mennesker, der vurderer websites. Websites, der overtræder politikken, kan ifølge Google rangere lavere eller helt forsvinde fra resultaterne. Bing har lignende regler i sine Webmaster Guidelines.
Fællesnævneren: alt, hvad du gør kun for at komme højere op, og som ikke hjælper en besøgende eller ligefrem vildleder. Herunder finder du de former, du som virksomhedsejer oftest støder på, ofte fordi nogen tilbyder dig dem.
De former, du skal kende
| Form | Hvad det er | Sådan ser det ud |
|---|---|---|
| Skjult tekst og skjulte links | Tekst eller links, som en søgemaskine ser, men en besøgende ikke gør | Hvid tekst på hvid baggrund, en række bynavne i en skriftstørrelse på 1 pixel |
| Søgeordsfyld | At proppe en side med søgeord eller tal, der står unaturligt eller uden sammenhæng | "Bloemist Amersfoort, bloemen Amersfoort, goedkope bloemist Amersfoort, bloemist Amersfoort centrum ..." (blomsterhandler Amersfoort, blomster Amersfoort, billig blomsterhandler ...) nederst på hver side |
| Cloaking | At vise søgemaskiner noget andet end besøgende | Googlebot får en side fuld af tekst, besøgende en side med kun et foto |
| Doorway-sider | Mange næsten ens sider, der skal rangere på mange varianter af en søgning og sender besøgende samme sted hen | "Bloemist Amersfoort", "Bloemist Leusden", "Bloemist Soest" med den samme tekst og kun et andet bynavn |
| Linkspam | Links til eller fra dit website, der primært skal påvirke placeringen | Købe links, bytte links i stor stil, linkpakker, automatisk oprettede links, gæsteindlæg fyldt med søgeordslinks |
| Masseproduceret indhold | Mange sider, der primært laves for at rangere, uden værdi for besøgende, uanset hvordan de er lavet | Tusind artikler på en uge, genereret med AI, uden kontrol eller eget bidrag |
| Misbrug af et websites omdømme | At sætte tredjepartsindhold på et stærkt website for at drage fordel af det websites omdømme | Et nyhedssite, der uden tilsyn hoster rabatkodesider for en anden virksomhed |
| Misbrug af udløbne domæner | At købe et udløbet domæne og lægge indhold med ringe værdi på det for at udnytte det gamle omdømme | Domænet for en nedlagt sportsklub fyldt med casinotekster |
| Hacket indhold | Indhold, der uden tilladelse er lagt på dit website via et sikkerhedshul | Pludselig sider om medicin eller lotterier i dit sitemap |
Om links: køb er tilladt, hvis du siger det
Et link er en anbefaling. Derfor betragter Google købte links, der foregiver at være en anbefaling, som linkspam. Betalte links er ifølge Google i orden, hvis de er markeret med rel="sponsored" (eller rel="nofollow"). En annonce på et branchesite, en betalt oplysning i en guide eller en sponsoreret artikel er altså fint, så længe linket har den attribut. Det, der ikke er tilladt: at give penge, produkter eller tjenester i bytte for et almindeligt link, der videregiver rangeringsværdi. Lektion 7.5 går mere i dybden med det.
Om AI-tekster
Google forbyder ikke AI-tekster. Politikken handler om formål og værdi: at lave mange sider for at rangere uden at tilføre besøgende noget er spam, "uanset hvordan det er lavet". En side, du skriver med hjælp fra AI, kontrollerer og supplerer med din egen erfaring, er ikke noget problem. Tusind automatisk genererede bysider er.
Hacket? Så er det også dit problem
Hacket indhold står i spampolitikken, selvom det ikke er dig, der har gjort det. Google kan så placere dit website lavere eller vise en advarsel. Hold din software opdateret (WordPress-kurset viser hvordan), og kig i Search Console under Sikkerhedsproblemer.
Manuelle handlinger
En manuel handling er en foranstaltning, som en medarbejder hos Google træffer efter at have konstateret, at sider overtræder spampolitikken. Som regel kommer siderne eller hele websitet derefter længere ned eller forsvinder fra resultaterne. Du ser det i Search Console i rapporten Manuelle handlinger; står der et grønt flueben, er alt i orden. Ved en ny handling får du også en besked.
Er der en handling, så:
- læser du, hvilken regel og hvilke sider det drejer sig om;
- retter du problemet på alle nævnte sider (det hjælper ikke at rette en del);
- sørger du for, at Google kan se de sider (intet login, ingen blokering i robots.txt, intet noindex);
- anmoder du i den samme rapport om fornyet behandling med en beskrivelse af problemet, hvad du har gjort, og resultatet.
En fornyet behandling tager ifølge Google som regel fra et par dage til nogle uger, ved links ofte længere. Send ikke en ny anmodning, så længe den forrige er i gang. Bemærk: ikke ethvert fald er en manuel handling. Et fald i resultaterne kan også skyldes, at andre laver bedre sider, eller at Google opdaterer sine systemer.
"Nummer 1 i Google garanteret"
Næsten alle virksomhedsejere får dem: mails og opkald fra bureauer, der lover, at du kommer helt til tops. Google siger selv dette om det på siden om at hyre en SEO-specialist:
- Ingen kan garantere en førsteplads i Google. Lover nogen det, så find en anden.
- Vær forsigtig med bureauer, der mailer dig uopfordret.
- Vær forsigtig, hvis en virksomhed er hemmelighedsfuld eller ikke tydeligt forklarer, hvad den vil gøre.
- Du behøver aldrig at linke til et SEO-bureau.
- Undgå bureauer, der taler om tricks til linkpopularitet eller om at tilmelde dit website til tusindvis af søgemaskiner. Google kalder det nytteløst for din placering i de store søgemaskiner.
- Annoncering hos Google har ingen indflydelse på din placering i de almindelige søgeresultater, og Google tager aldrig imod penge for at medtage et website eller placere det højere.
Sådan genkender du et ærligt tilbud
Det kan være meget nyttigt at hyre en SEO-specialist: løse tekniske problemer, forbedre dit indhold, hjælpe dig med din virksomhedsprofil. Google nævner nogle spørgsmål, du kan stille på forhånd:
- Kan du vise eksempler på tidligere arbejde?
- Følger du Googles retningslinjer (Google Search Essentials)?
- Hvilke resultater forventer du, og inden for hvilken tid?
- Hvordan måler du, om det virker?
- Hvilken erfaring har du i min branche?
- Hvor længe har din virksomhed eksisteret?
Et godt svar er konkret ("først retter vi de 40 sider, der ikke er indekseret, derefter omskriver vi de fem vigtigste servicesider; vi måler med Search Console") og lover ingen placeringer. Vær især opmærksom på: fast pris pr. "link", en pakke med "500 backlinks", "hemmelig metode", værktøjer, der angiveligt er "godkendt af Google" (Google vurderer og understøtter ikke andres SEO-værktøjer, og de værktøjer har ikke adgang til Googles interne data) og løfter om resultater inden for få dage. Giv kun et bureau, der vil gennemgå dit website i Search Console, læseadgang.
I praksis: når en anden bygger dit website
Uanset om dit website er lavet med AI Builder, WordPress eller en anden websitebygger: byggeværktøjet kan ikke lave spam for dig, hvis du ikke selv tilføjer det. Faldgruberne ligger i det, du sætter ind: et plugin eller tema, der placerer skjulte links i sidefoden, en "SEO-blok" med snesevis af bynavne nederst på hver side, eller en tekstforfatter, der kopierer den samme side for hver by. Efter hver ændring, som en anden har lavet, så kig hurtigt i kildekoden til din forside (højreklik, Vis sidekilde), om der står links eller tekst, du ikke kender.
Opsummering
- Googles spampolitik handler om tricks, der skal snyde søgemaskiner: skjult tekst, søgeordsfyld, cloaking, doorway-sider, linkspam, masseproduceret indhold, misbrug af et websites omdømme og af udløbne domæner samt hacket indhold.
- Betalte links er tilladt, hvis de har
rel="sponsored"ellerrel="nofollow". AI-tekster er tilladt, hvis de tilfører værdi. - En manuel handling ser du i Search Console; ret alt, og anmod derefter om fornyet behandling.
- Ingen kan garantere en førsteplads. Annoncering hos Google hjælper ikke din almindelige placering.
- Bed et SEO-bureau om eksempler, en plan, forventninger og en målemetode.
Quiz
Opgave
Opgave A8.2: Spam eller ej? Læs de otte situationer i eksempelfilen spam-of-niet.md. Vælg for hver situation, om det ifølge Googles spampolitik er spam eller i orden, og ved spam hvilken form. Programmet sammenligner med den faste facitliste og forklarer for hver situation hvorfor.
Læs mere
- Google, Spampolitikker for Google Søgning: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google, Har du brug for en SEO-specialist?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google, Rapporten Manuelle handlinger: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google, Kvalificer udgående links: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a