Skriv en side, der giver svar

Modul 7: Indhold, der bliver fundet · Læsetid: 13 minutter

Læringsmål: Efter denne lektion kan du skrive eller omskrive en side, der besvarer søgerens spørgsmål, viser hvem der har lavet den og hvorfor man kan stole på den, og som passer til det, Google kalder "nyttigt indhold for mennesker".

Nøglebegreber: nyttigt, pålideligt indhold lavet til mennesker (people-first), indhold til søgemaskiner, hvem, hvordan og hvorfor, erfaring og ekspertise (E-E-A-T), svaret først, opbygning med overskrifter, egne fotos, AI-tekster, masseproduceret indhold, tyndt indhold, opdatering

Hvad Google selv beder om

Google har en side, der handler præcis om dette emne: "Creating helpful, reliable, people-first content". Kernen: Google vil belønne indhold, der er lavet for at hjælpe mennesker, ikke for at trække trafik fra søgemaskiner. Google giver en liste med spørgsmål, du kan bruge til at vurdere din egen side. Her er nogle af dem, frit oversat:

• Indeholder siden egne oplysninger, egen research eller en egen analyse?
• Beskriver den emnet tilstrækkeligt fyldestgørende?
• Er det en side, du ville gemme eller anbefale til en ven?
• Er den skrevet eller gennemgået af en person, der dokumenterbart har forstand på emnet?
• Indeholder den faktuelle fejl, som er lette at tjekke?
• Ville din målgruppe synes, at siden var nyttig, hvis de kom direkte til dig uden en søgemaskine?

Og nogle advarselstegn på, at en side primært er lavet til søgemaskiner:

• du skriver om et emne, kun fordi det "scorer godt", ikke fordi det passer til dit publikum;
• du laver mange sider om mange emner med meget automatisering;
• du skriver efter et bestemt antal ord, fordi du har hørt, at Google vil have det. Google svarer selv på det: "No, we don't." I SEO-startguiden står der også, at længden på en tekst i sig selv ikke betyder noget for placeringen.

Hvem, hvordan og hvorfor

Google beder dig vise tre ting om din side.

• Hvem har lavet den? Et navn ved en artikel, hvor man forventer det, med lidt om skribentens baggrund. Hos Lotte: "Skrevet af Lotte, blomsterhandler siden 2009". Opdigtede skribentprofiler kalder Google udtrykkeligt vildledende.
• Hvordan er den lavet? Har du selv testet, målt eller fotograferet? Så sig det. Bruger du automatisering eller AI på en måde, som en læser gerne ville vide, så fortæl også det.
• Hvorfor er den lavet? Google kalder det "måske det vigtigste spørgsmål". Det rigtige svar er: for at hjælpe læserne.

I SEO-verdenen hører du ofte om E-E-A-T: experience (erfaring), expertise (ekspertise), authoritativeness (autoritet) og trustworthiness (troværdighed). Google siger selv, at E-E-A-T ikke er en rankingfaktor i sig selv. Google bruger dog en blanding af signaler til at genkende indhold med de egenskaber, og af de fire er troværdighed det vigtigste. Ved emner, der berører folks helbred, penge eller sikkerhed, vejer det tungere. For dig betyder det ganske enkelt: vis hvad du ved, og at man kan stole på dig.

Opbygningen af en stærk side

Tag en svag version af Lottes side "Rouwbloemen" (begravelsesblomster):

Velkommen til Bloemenatelier Lotte! Vi er DEN specialist i begravelsesblomster i Amersfoort. Begravelsesblomster Amersfoort bestiller du hos os. Vi leverer begravelsesblomster af høj kvalitet. Kontakt os!

Hvad mangler der? Alt det, en efterladt vil vide: hvilke slags der findes, hvor hurtigt det kan ske, hvordan blomsterne kommer frem til begravelsen, hvad der kan stå på båndet, og hvad det cirka koster. En stærk version:

1. Begynd med svaret. "Begravelsesblomster bestiller du hos os senest dagen før begravelsen inden kl. 14.00. Vi leverer i Amersfoort og omegn til stedet for begravelsen eller til familien."
2. Brug overskrifter, der besvarer spørgsmål: "Hvilke begravelsesblomster findes der?", "Hvad skriver man på båndet?", "Hvordan foregår leveringen?". Overskrifter hjælper læserne med at skimme (lektion 3.2). Ifølge Google betyder rækkefølgen af overskrifter ikke noget for placeringen, og der er ikke noget ideelt antal; de er der for læserens skyld.
3. Vær konkret. Rigtige eksempler og rigtige fotos af dit eget arbejde med en god alt-tekst (lektion 3.2). Et stockfoto fortæller intet om dit fag.
4. Vis erfaring. "Ved en begravelse om vinteren vælger vi blomster, der kan tåle kulde" siger mere om din ekspertise end "høj kvalitet".
5. Gør næste skridt nemt: bestil, ring, kom forbi.
6. Skriv, som din kunde søger. Brug ordene fra lektion 7.2, hvor de passer naturligt: i titlen, hovedoverskriften og begyndelsen. Ikke oftere. Google advarer om, at det trætter læserne, når de samme ord gentages igen og igen, og overdrevent søgeordsfyld (keyword stuffing) falder ind under spampolitikkerne (lektion 8.2).

Brug af AI til tekster

Må du bruge AI? Google vurderer indholdet, ikke værktøjet. I Googles retningslinjer om generativ AI står der, at AI kan være nyttig til at undersøge et emne og opbygge en tekst, så længe resultatet lever op til de almindelige kvalitetskrav og spampolitikkerne. Tre grænser:

• Tjek fakta. Google gør opmærksom på, at generative modeller ikke slår fakta op og derfor kan lave fejl. Du skal selv læse alt igennem, også titlen, metabeskrivelsen, strukturerede data og alt-tekster.
• Ingen masseproduktion. At få lavet mange sider, uden at de tilføjer noget for læseren, kan falde ind under masseproduceret indhold (scaled content abuse), en form for spam (lektion 8.2). Også Bing nævner storskala-produceret indhold uden redigering som noget, der kan blive holdt ude af indekset.
• Tilføj det, kun du ved. En AI kender ikke de lokale bedemænd, dine leveringstider eller din egen erfaring. Netop det gør din side bedre end resten.

En hjemmesidebygger med AI, som AI Builder, skriver en første version af dine tekster. Læs den altid igennem, og suppler den med din egen viden, dine priser og betingelser. Det gælder også AI-hjælp i WordPress-plugins eller andre byggere.

Tyndt indhold og opdatering

Tyndt indhold er en side med lidt egen værdi: en kopi af leverandørens tekst, ti næsten ens sider med forskellige bynavne, en kategoriside uden forklaring. Hellere fem stærke sider end halvtreds svage.

Hold siderne opdaterede. Passer leveringstiden stadig, sortimentet, priserne? Ret det, der ændrer sig. Men skift ikke kun datoen: Google nævner udtrykkeligt det at ændre datoen for at få en side til at se frisk ud, uden at der er ændret noget væsentligt, som et advarselstegn.

I praksis: tjekket i din hjemmesidebygger

AI Builder har et enkelt SEO-tjek pr. side: en titel og beskrivelse, der ikke er for lange, en hovedoverskrift, beskrivelser til billeder, ikke for lidt tekst og en unik titel. WordPress-plugins som Yoast SEO eller Rank Math giver lignende trafiklys. Den slags tjek hjælper mod glemte basale ting, men et grønt lys betyder ikke, at din side besvarer spørgsmålet godt. Den vurdering er stadig din, med Googles spørgsmål ovenfor som målestok.

Opsummering

• Google vil belønne indhold, der er lavet for at hjælpe mennesker; brug Googles spørgsmålsliste til at teste din side.
• Vis hvem der har lavet siden, hvordan og hvorfor. E-E-A-T er ikke en rankingfaktor i sig selv, troværdighed vejer tungest.
• Begynd med svaret, brug overskrifter som spørgsmål, vær konkret, og vis egen erfaring. Der er intet krav til antal ord.
• AI er tilladt, hvis du tjekker fakta, tilføjer noget eget og ikke laver sider i massevis.

Quiz

Opgave

Opgave D7.3: Omskriv én side. Vælg en vigtig side på dit eget website (eller den svage side om begravelsesblomster fra denne lektion). Vurder den først med Googles spørgsmål, omskriv den derefter efter de seks punkter for opbygningen, og sammenlign før og efter. Udfyld tjeklisten og spørgsmålene i opgaven.

Læs mere

Trinene i disse artikler gælder for WebOkés paneler; hos andre udbydere fungerer det på lignende måde.

• Google Search Central, Oprettelse af nyttigt, pålideligt indhold, der er lavet til mennesker: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
• Google Search Central, Retningslinjer for brug af indhold skabt med generativ AI: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
• Google Search Central, Spampolitikker (masseproduceret indhold, søgeordsfyld): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, SEO-startguide: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• WebOké vejledning 8.2: AI Builder: tilpasning, versioner og udgivelse