Links og omtaler fra andre

Modul 7: Indhold, der bliver fundet · Læsetid: 12 minutter

Læringsmål: Efter denne lektion kan du forklare, hvad links fra andre sider betyder, genkende linkspam, vælge den rigtige rel-værdi til links på din egen side og finde ærlige måder at få links og omtaler på.

Nøglebegreber: backlink (indgående link), omtale, linkspam, køb og salg af links, overdreven udveksling af links, gæsteindlæg med søgeordslinks, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", kombinere værdier, fortjente links, lokale partnere, presse

Derfor tæller links fra andre

Et link fra en anden side til din side kaldes et backlink eller et indgående link. Google beskriver i sin forklaring af, hvordan søgeresultater rangeres, at Google blandt andet ser på, om andre kendte sider linker til eller henviser til en side; det ser Google som et tegn på kvalitet. Bing nævner også, hvilken slags sider der linker til dig, som en del af en sides omdømme.

To nuancer, som ofte bliver glemt:

• Det handler om kvalitet, ikke om antal. Bing siger det ret direkte i sin hjælp om linkbuilding: Allerede nogle få links fra troværdige sider hjælper, og pludselig tusindvis af nye links vækker netop opmærksomhed.
• Ingen søgemaskine oplyser, hvor meget links vejer. Den, der lover dig en fast formel ("50 links = side 1"), finder på den.

En omtale er en gang, hvor dit firmanavn bliver nævnt et sted, med eller uden link: i avisen, på kommunens side, i en forening. For at blive fundet lokalt er omtaler med dit korrekte navn, adresse og telefonnummer vigtige (lektion 6.4).

Linkspam: det er ikke tilladt

Google har i sine spamregler et særligt afsnit om linkspam: links, der primært skal påvirke rangeringen. Google nævner blandt andet:

• køb eller salg af links for rangeringens skyld, også i bytte for varer eller tjenester, eller et gratis produkt i bytte for en omtale med link;
• overdreven udveksling af links ("linker du til mig, linker jeg til dig"), eller partnersider, der kun findes for at linke til hinanden;
• automatiske programmer eller tjenester, der laver links til din side;
• krav i handelsbetingelser eller en kontrakt om, at nogen skal linke til dig, uden at de må markere linket;
• advertorials eller gæsteindlæg med links, der giver værdi videre, især med optimerede ankertekster (som "goedkope rouwbloemen amersfoort", billige begravelsesblomster i Amersfoort);
• links i dårlige kataloger eller bogmærkesider, og links, der står i stort tal i sidefødder eller skabeloner på andre sider;
• indlæg på fora med optimerede links i selve indlægget eller i signaturen.

Bing siger det samme i sine retningslinjer: At puste antallet af indgående links kunstigt op (køb, spam, netværk af egne sider) er imod reglerne. Bing kan ignorere sådanne links og ved tydeligt misbrug fjerne en side fra indekset. Google kan give en manuel handling ved linkspam (lektion 2.4 og 8.2).

Det er tilladt: at betale for en annonce eller omtale med et link, så længe linket er markeret med rel="sponsored" eller rel="nofollow". Så er det ifølge Google ikke en overtrædelse.

rel-værdierne på din egen side

På din egen side bestemmer du, hvordan du linker til andre. Google skelner mellem tre værdier:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

Flere regler, du skal kende:

• Du må gerne kombinere, adskilt af et mellemrum eller et komma, for eksempel rel="ugc nofollow".
• Til betalte links foretrækker Google sponsored, men nofollow er også i orden.
• Almindelige links uden rel er helt fine. Link roligt til kilder, leverandører og partnere, du stoler på. Google siger, at links til andre sider giver læsere og søgemaskiner kontekst, og anbefaler kun at bruge nofollow, når du ikke stoler på kilden, ikke på alle eksterne links.
• Et link med disse værdier bliver som regel ikke fulgt, men siden kan stadig blive fundet via et sitemap eller en anden side. Værdierne er altså ikke en måde at holde noget hemmeligt på.
• Affiliatelinks (du får betaling pr. salg) behandler du som betalte links: Markér dem med sponsored.

Har du slået kommentarer til i WordPress, får links i kommentarer siden WordPress 5.3 automatisk rel="nofollow ugc". Andre systemer gør det ikke altid af sig selv: Tjek det i kildekoden på en side med en kommentar.

Fortjen links og omtaler på en ærlig måde

Google og Bing giver det samme råd: Lav noget, som andre af sig selv har lyst til at henvise til. For en lokal virksomhed betyder det helt konkret:

• Lokale partnere. Bedemanden, bryllupsstedet og fotografen, du arbejder sammen med, har ofte en side med "partnere" eller "leverandører". Spørg, om du må komme på den, og nævn dem også hos dig, hvis I reelt arbejder sammen. Ét ægte samarbejde er noget andet end hundrede byttelinks.
• Foreninger og sponsorater. Sponsorerer du den lokale fodboldklub, står dit navn på deres side. Er det en betalt omtale med et link, skal linket være sponsored eller nofollow; den reelle gevinst er så din synlighed blandt klubbens medlemmer.
• Branche og fag. En omtale hos en brancheorganisation eller i et fagkatalog med en god redaktion.
• Presse og historier. Et iøjnefaldende projekt (et blomsterkunstværk på torvet, en workshop for kvarteret) kommer i lokalavisen eller på en regional side.
• Nyttigt indhold. En god forklaring som "Hvilken tekst skal der stå på et sørgebånd?" bliver oftere delt og linket til end en produktside.
• Kataloger med dine virksomhedsoplysninger. Dine virksomhedsprofiler (modul 6) og troværdige virksomhedskataloger. Sørg især for, at dit navn, din adresse og dit telefonnummer er ens overalt.

Det gør du ikke: køber links, der ikke er markeret, bytter links i stor stil, sætter dit link i kommentarer på andre sider eller køber en "linkpakke" fra en SEO-udbyder. En mail med "1.000 backlinks til fast pris" er linkspam i ny indpakning (lektion 8.2).

I praksis: sæt rel-værdier

I blokeditoren i WordPress kan du åbne avancerede indstillinger for et link og udfylde en rel-værdi (eller bruge et plugin, der tilføjer feltet "sponsoreret"). I AI Builder og andre websitebyggere kan det variere fra værktøj til værktøj, om du selv kan indstille et links rel; se i linkets indstillinger eller i vejledningen. Kan det ikke lade sig gøre, og er linket betalt, så udelad linket, eller nævn virksomheden uden link.

Opsummering

• Links fra andre, troværdige sider er ifølge Google og Bing et tegn på kvalitet. Kvalitet tæller, ikke antal.
• Linkspam (køb, overdreven udveksling, automatisering, gæsteindlæg med søgeordslinks, forumspam) er imod Googles og Bings regler.
• På din egen side: sponsored til betalte links og affiliatelinks, ugc til links fra brugere, nofollow når du ikke stoler på kilden. Du må gerne kombinere.
• Fortjen links med ægte samarbejde, lokalt engagement, nyttigt indhold og presse.

Quiz

Opgave

Opgave A7.5: Hvilken rel-attribut? Læs otte situationer fra eksempelfilen, og vælg for hvert link: ingen rel, sponsored, ugc eller nofollow. Programmet sammenligner med facit og forklarer for hver situation hvorfor.

Opgave D7.5: Din liste over muligheder. Lav en liste med mindst fem ærlige steder, hvor din virksomhed kunne blive nævnt eller linket til (partnere, foreninger, branche, presse, kataloger). Skriv for hvert sted, hvorfor det passer, og hvad du vil gøre.

Læs mere

• Google Search Central, Markér udgående links (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Spamregler, afsnittet om linkspam: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Råd om links: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, Sådan fungerer Søgning: rangering af resultater: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7