Bing Webmaster Tools og IndexNow

Modul 2: Search Console, Bing og IndexNow · Læsetid: 12 minutter

Læringsmål: Efter denne lektion kan du tilføje dit site i Bing Webmaster Tools (også ved at importere det fra Search Console), forklare hvordan IndexNow fungerer, og tjekke om IndexNow-nøglefilen på dit site er korrekt.

Nøglebegreber: Bing Webmaster Tools, Bingbot, import fra Google Search Console, verifikation (XML-fil BingSiteAuth.xml, metatag msvalidate.01, CNAME til verify.bing.com), søgemaskiner, der bruger Bing-resultater, IndexNow, nøgle, nøglefil, keyLocation, deltagende søgemaskiner

Hvorfor Bing også tæller

I de fleste europæiske lande bruger langt de fleste mennesker Google. Alligevel er Bing umagen værd, af tre grunde. For det første bruger folk Bing uden at vide det: det er standardsøgemaskinen i Microsoft Edge. For det andet læner andre søgemaskiner sig op ad Bing. DuckDuckGo skriver, at de henter deres almindelige webresultater hovedsageligt fra Bing, og Ecosia viser som standard resultater fra Bing (i nogle lande og browsere også fra Google). For det tredje er det meget lidt arbejde: hvis dit site allerede er i Search Console, har du det også i Bing på få minutter.

Bing Webmaster Tools er for Bing, hvad Search Console er for Google: gratis, med rapporter om søgeresultater, indeksering, sitemaps og mulighed for at inspicere én adresse. Navnene og opbygningen er forskellige, men idéen er den samme.

Tilføj dit site

Der er to veje.

1. Import fra Google Search Console (anbefalet). Log ind i Bing Webmaster Tools, vælg Importer, og log ind med den Google-konto, du bruger til Search Console. Når du har givet tilladelse, viser Bing de sites, du har verificeret i Search Console, med deres sitemaps. Vælg sitene, og importer dem. Bing verificerer dem så selv: du behøver ikke at lægge noget i din DNS. Bing overtager også dine sitemaps og tjekker derefter jævnligt ejerskabet igen via Search Console. Ifølge Bing kan du importere op til 100 sites ad gangen; der kan gå op til 48 timer, før der vises trafikdata. Hvis du senere trækker Bings adgang til Search Console tilbage, skal du verificere på en anden måde.

2. Tilføj og verificér manuelt. Indtast adressen på dit site, og vælg en af disse metoder:

Til DNS-metoden opretter du for eksempel:

1a2b3c4d5e6f.example.com.  3600  IN  CNAME  verify.bing.com.

Bemærk forskellen fra Google: der er det en TXT-post på selve domænet, her en CNAME på et eget navn. En CNAME må aldrig ligge på det nøgne domæne (@) (DNS-kurset, lektion 3.2); det er heller ikke nødvendigt her, for navnet er koden. Opretter du posten i et panel, der automatisk sætter domænenavnet bagved, så skriv kun koden som navn. Hos nogle registratorer kan Bing også selv oprette posten, når du logger ind hos registratoren.

Bagefter indsender du også dit sitemap hos Bing, hvis det ikke allerede er kommet med via importen.

IndexNow: meld selv, at noget er ændret

Søgemaskiner kommer forbi i deres eget tempo. Ændrer du en pris eller lægger du en ny side online, kan der gå et stykke tid, før en crawler opdager det. IndexNow er en åben aftale, hvor et site selv melder: "disse adresser er nye, ændrede eller slettede". På indexnow.org står Amazon, Bing, Naver, Seznam, Yandex og Yep som deltagere. Google er ikke med: for Google er sitemap og Search Console stadig vejen.

En praktisk detalje: melder du en adresse til én deltager, bliver den delt med alle de andre deltagere. Du behøver altså kun at melde én gang.

Hvordan beviser et site, at meldingen kommer fra det?

Hvem som helst kunne melde, at en andens sider er ændret. Derfor arbejder IndexNow med en nøgle:

1. Sitet vælger en nøgle: 8 til 128 tegn, kun bogstaver (a-z, A-Z), tal og bindestreg.
2. Sitet lægger en tekstfil med præcis den nøgle som indhold i rodmappen, med nøglen som navn: https://www.example.com/<sleutel>.txt (UTF-8).
3. Ved hver melding sender sitet nøglen med. Søgemaskinen henter filen og tjekker, om nøglen passer.

Filen må også ligge et andet sted på samme host; så skal meldingen angive med keyLocation, hvor den ligger. Men pas på: en nøglefil i en undermappe (for eksempel /catalogus/) gælder kun for adresser under den mappe. Vil du gøre det enkelt, så læg den i rodmappen.

En melding ser sådan ud (det gør programmet bag dit site, ikke dig i hånden):

POST https://api.indexnow.org/indexnow
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"host": "www.example.com",
 "key": "3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d",
 "keyLocation": "https://www.example.com/3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d.txt",
 "urlList": ["https://www.example.com/bruidswerk/", "https://www.example.com/workshops/"]}

Hver melding må indeholde op til 10.000 adresser. Svaret er en statuskode: 200 (modtaget), 202 (modtaget, nøglen bliver stadig tjekket), 403 (nøgle ikke fundet eller forkert), 422 (adresserne hører ikke til hosten), 429 (for mange meldinger).

Hvad IndexNow ikke gør

En melding er en invitation til at komme og kigge, ikke en ordre om at optage siden. På indexnow.org står det ordret: indsendelse garanterer ikke øjeblikkelig indeksering. Meld kun reelle ændringer; at melde den samme uændrede side igen og igen hjælper ikke og kan blive set som misbrug (kode 429).

I praksis: hvem melder for dig?

Du skal sjældent selv bygge IndexNow. WebOkés AI Builder laver en fast nøgle per site, lægger nøglefilen med i webmappen og melder de ændrede sider til IndexNow efter hver udgivelse; dog ikke ved en gratis demo og ikke hvis sitet er sat til "indekser ikke". Til WordPress findes blandt andet pluginnet IndexNow fra Bing Webmaster Tools-teamet, og nogle SEO-plugins har det indbygget. Også andre websitebyggere og nogle CDN'er tilbyder det. Vil du vide, om det virker hos dig, så find nøglefilen: ligger den der og indeholder den præcis nøglen, så kan dit site melde.

Opsummering

• Bing tæller også: via Edge, og fordi blandt andre DuckDuckGo og Ecosia (delvist) læner sig op ad Bing.
• Importér dit site fra Search Console til Bing Webmaster Tools: så er det straks verificeret, og sitemaps kommer med.
• Manuel verifikation kan ske med BingSiteAuth.xml, metatagget msvalidate.01 eller en CNAME fra koden til verify.bing.com.
• IndexNow melder ændringer til alle deltagende søgemaskiner på én gang; Google er ikke med.
• Nøglefilen <sleutel>.txt indeholder præcis nøglen; en melding garanterer ikke optagelse.

Quiz

Opgave

Opgave A2.5: Er din IndexNow-nøgle korrekt? Indtast dit site og den IndexNow-nøgle, som din websitebygger eller dit plugin bruger (i WordPress står den i pluginnets indstillinger; ved AI Builder er det navnet på .txt-filen på 32 tegn i rodmappen). Ligger din nøglefil ikke i rodmappen, så indtast også den fulde adresse. Programmet tjekker, om nøglen har det rigtige format, og om filen findes og indeholder præcis nøglen. Programmet sender aldrig selv en melding.

Læs mere

Trinene i disse artikler gælder for WebOkés paneler; hos andre udbydere fungerer det på lignende måde.

• Tilmeld din hjemmeside til søgemaskiner (Google og Bing)
• WebOké vejledning 5.4: Administrer DNS: tilføj, ændr og slet records
• Gratis DNS-kursus 3.2: CNAME og det rene domæne
• Bing Webmaster Tools, Add and verify site: https://www.bing.com/webmasters/help/add-and-verify-site-12184f8b
• Bing Webmaster Blog, Import sites from Search Console: https://blogs.bing.com/webmaster/2019/9/Import-sites-from-Search-Console-to-Bing-Webmaster-Tools/
• IndexNow, dokumentation: https://www.indexnow.org/documentation
• IndexNow, ofte stillede spørgsmål: https://www.indexnow.org/faq
• DuckDuckGo, hvor resultaterne kommer fra: https://duckduckgo.com/duckduckgo-help-pages/results/sources