Søgeordsanalyse uden betalte værktøjer

Modul 7: Indhold, der bliver fundet · Læsetid: 12 minutter

Læringsmål: Efter denne lektion kan du med gratis kilder finde ud af, hvilke ord dine kunder bruger. Du ved, hvad hver kilde fortæller og ikke fortæller, og du laver en kort søgeordsliste med én side pr. søgeord.

Nøglebegreber: søgeord, long tail-søgeord, forespørgsler i Search Console, automatisk udfyldning, relaterede søgninger, Google Trends (relative tal), Søgeordsplanlægning i Google Ads (kræver konto, afrundede tal), Keyword Research i Bing Webmaster Tools, spørgsmål fra kunder, søgevolumen med et gran salt

Hvorfor undersøge, og hvorfor ikke et betalt værktøj?

Du kender dit fag så godt, at du bruger dine egne ord. Bloemenatelier Lotte taler om "rouwwerk" (sørgebinderi), mens kunderne søger på "rouwboeket" (sørgebuket) eller "bloemen voor een begrafenis" (blomster til en begravelse). Google siger det sådan i sin SEO-startvejledning: tænk over, hvilke ord en bruger ville søge efter for at finde dit indhold. Søgeordsanalyse handler om at finde ud af, hvilke ord det er.

Betalte SEO-værktøjer viser flotte tabeller med søgevolumener, men tallene er værktøjets egne skøn. Til en lille eller lokal side har du ikke brug for dem. Med kilderne nedenfor kommer du langt, og nogle af dem (Search Console, Bing) viser endda rigtige tal fra din egen side.

Kilde 1: hvad dine kunder selv siger

Den bedste kilde koster ingenting og ligger ikke online: de spørgsmål, du får hver uge. Skriv i to uger ned, hvad kunderne spørger om i telefonen, i butikken og på mail. Læg mærke til deres ord, ikke dine egne. "Kunnen jullie ook op zondag bezorgen?" (kan I også levere om søndagen?) er en søgning på vej: "bloemen bezorgen zondag amersfoort" (levering af blomster søndag i Amersfoort).

Kig også på anmeldelser (dine egne og kollegernes), spørgsmål på fora og søgefunktionen på din egen side, hvis du har en.

Kilde 2: Search Console, de rigtige søgninger

Har du sat Search Console op (modul 2), så åbn rapporten Effektivitet, og vælg fanen Forespørgsler. Her ser du, hvilke søgninger din side allerede er dukket op i (visninger), og hvad der blev klikket på. Det er rigtige tal fra Google for din side, ikke skøn.

Tre ting, du skal vide:

• Sjældne søgninger udelader Google fra tabellen for at beskytte de søgendes privatliv (anonymiserede forespørgsler). Totalerne i grafen tæller dem dog med. Derfor summerer rækkerne aldrig til totalen.
• Tabellen viser højst 1.000 rækker. Dataene går 16 måneder tilbage.
• Søgninger med mange visninger og en lav gennemsnitlig placering (for eksempel 15 til 30) er dine muligheder: Google synes allerede, at din side passer lidt. En bedre side til netop det spørgsmål kan gøre forskellen.

Kilde 3: Google selv, i søgefeltet og på resultatsiden

Automatisk udfyldning. Skriv "rouwboeket" i Google, og se, hvad der dukker op: "rouwboeket bestellen", "rouwboeket prijs", "rouwboeket tekst lint". Ifølge Google afspejler forslagene rigtige søgninger, selv om de ikke bare er de mest populære, og Google filtrerer nogle fra (for eksempel krænkende). Sæt et bogstav efter dit ord ("rouwboeket a", "rouwboeket b") for at se flere varianter.

Spørgsmål og relaterede søgninger. På mange resultatsider er der en boks med spørgsmål, som andre også stiller, og nederst en række relaterede søgninger. Hvert spørgsmål er en mulig overskrift eller en mulig artikel.

Søg i et privat vindue: Så tæller din egen søgehistorik mindre.

Kilde 4: Google Trends, til sammenligning og sæsoner

Google Trends viser, hvordan interessen for et ord udvikler sig. Vigtigt: Trends viser ingen antal. Google deler hvert punkt med det samlede antal søgninger i det område og den periode og sætter det på en skala fra 0 til 100. Et 100-tal er det højeste punkt i din graf, ikke 100 søgninger. Ord med for få søgninger står på 0.

Hvad er Trends godt til?

• Sammenligning. "rouwboeket" over for "rouwstuk": hvilket ord bruger folk oftest?
• Sæsoner. "valentijnsboeket" topper hvert år i februar, "kerststuk" i december. Så ved du, hvornår din side skal være klar: i god tid.
• Regioner. Bruger folk i Flandern et andet ord end i Nederlandene?

Kilde 5: Søgeordsplanlægning i Google Ads

Søgeordsplanlægning er en del af Google Ads. Google beskriver, at du her ser et skøn over, hvor ofte der søges på et søgeord pr. måned (som standard et gennemsnit over 12 måneder), plus idéer til søgeord. Det skal du vide:

• Du skal have en Google Ads-konto, hvor kontoopsætningen er gennemført (inklusive betalingsoplysninger). Du behøver ikke at køre en annonce for at åbne planlægningsværktøjet.
• Tallene er afrundede. Ord med meget få søgninger giver intet resultat.
• Uden aktive kampagner ser mange brugere kun intervaller (som 100 til 1.000) i stedet for et tal. Google nævner i sin hjælp ingen fast regel for, hvornår det sker, så regn med det.

Brug planlægningsværktøjet til at sammenligne ord indbyrdes, ikke til at forudsige præcist, hvor mange besøgende du får.

Kilde 6: Keyword Research i Bing Webmaster Tools

I Bing Webmaster Tools (lektion 2.5) finder du under SEO punktet Keyword Research (søgeordsanalyse). Du skriver et ord og ser relaterede søgeord, spørgsmål, som ordet indgår i, og hvor ofte der søges på det i Bing, med filtre for land, sprog og enhed. Bing har færre brugere end Google, så antallene er lavere, men forholdet mellem ordene og især spørgsmålene er brugbare. Du skal kun bruge en gratis Bing-konto.

Vælg: long tail-søgeord og realisme

Et kort ord som "bloemen" (blomster) har mange søgninger, men du konkurrerer med landsdækkende webshops, og hensigten er uklar. Et long tail-søgeord som "bloemen bezorgen zondag amersfoort" søges der sjældnere på, men den, der skriver det, ved præcis, hvad han vil have, og det passer til det, du tilbyder. For en lille eller lokal virksomhed er det næsten altid de bedste muligheder.

Stil tre spørgsmål til hvert søgeord:

1. Passer hensigten til det, jeg tilbyder? (lektion 7.1) Søg på det, og se på resultaterne.
2. Kan jeg lave den bedste side til dette spørgsmål? Har du rigtig viden, erfaring eller et tilbud til det?
3. Hvilken side bliver det? Forbedr en eksisterende side, eller lav en ny. Aldrig to sider til det samme spørgsmål.

En søgevolumen er en retning, ikke et løfte. Et ord med "10 til 100" søgninger om måneden, som du har det bedste svar på, giver mere end et ord med 10.000, hvor du aldrig bliver synlig.

Din søgeordsliste

Hold den lille og praktisk, for eksempel i et regneark:

I praksis: giv ordene en plads

I AI Builder og i WordPress tilpasser du titlen og beskrivelsen pr. side (i AI Builder under SEO i venstre side, i WordPress med et SEO-plugin), og du skriver selv teksten. I andre websitebyggere fungerer det på lignende måde. Brug søgeordet, hvor det passer naturligt: i titlen, hovedoverskriften og første afsnit. Ikke oftere, end en læser synes er behageligt.

Opsummering

• De bedste kilder er gratis: spørgsmål fra kunder, Search Console, automatisk udfyldning, spørgsmålsbokse, Google Trends, Søgeordsplanlægning og Bing Keyword Research.
• Search Console viser rigtige søgninger på din egen side, men udelader sjældne og viser højst 1.000 rækker.
• Trends giver relative tal fra 0 til 100, ikke antal. Søgeordsplanlægning runder af og viser ofte intervaller.
• Vælg long tail-søgeord, der passer til dit tilbud, og giv hvert søgeord én side.

Quiz

Opgave

Opgave D7.2: Din søgeordsliste. Saml søgeord til din egen side (eller til Bloemenatelier Lotte, hvis du ikke har en side) fra mindst fire af de seks kilder i denne lektion. Lav en liste med otte til femten søgeord, hvor hver linje har hensigten, kilden, den side, der hører til, og hvad du vil gøre. Besvar derefter spørgsmålene i opgaven.

Læs mere

• Google Search Central, SEO-startvejledning: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Search Console Hjælp, rapporten Effektivitet: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, data og begrænsninger i effektivitetsrapporten: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Google Trends Hjælp, sådan normaliseres dataene: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, sådan fungerer automatisk udfyldning: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Google Ads Hjælp, brug Søgeordsplanlægning: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6
• Hvilke ord bruger dine kunder? Gratis søgeordsanalyse